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新媒体·传播·文化：新闻与传播学科理论与实践论文集

作者：.杭孝平主编

编委会名单
序
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短视频与直播
媒介融合背景下新闻短视频传播现状探究——以中央广播电视总台新闻短视频为例
一、新闻短视频的起源与发展现状
（一）央视新闻短视频发展概况
（二）总台“央视新闻”短视频与央视其他短视频的差异分析
二、总台央视新闻短视频传播特征分析
（一）传播主体：从“严肃的传播者”向“亲切的引导者”转变
（二）传播语态：从“高居庙堂”向“江湖语态”转变
（三）传播场景：从“固定时间段”向“随时随地”转变
（四）营销模式：从“财政补血”向“财政造血”转变
（五）传播内容：兼顾“情感传递”与“权威发布”
三、总台央视新闻短视频存在的困境及优化策略
（一）总台央视新闻短视频存在的困境
（二）总台央视发展新闻短视频的优化策略
慢直播与空间媒介化及其传播实践——以《疫情24小时》为例
一、聚焦抗疫：慢直播与空间媒介化
二、现实空间媒介化：实在空间的可沟通性
三、虚拟空间媒介化：符号的意义传递
四、慢直播传递情感为抗疫赋能
总结
短视频：全民表达的基点与革新
一、短视频兴起的原因
（一）短道速滑，垂直起飞
（二）技术赋权，资本加持
（三）人口红利，受众年轻化
二、短视频的发展特点
（一）传播和生产碎片化
（二）用户年轻化，内容多元化
（三）传播社交化
三、短视频的价值
（一）作为聚合平台的价值
（二）作为移动互联网入口的价值
（三）作为营销平台的价值
（四）作为新的社交语言的价值
四、短视频存在的问题
（一）短视频的数据泡沫
（二）大平台垄断，数据霸权
（三）弱关系扩大，个人隐私无法保障
（四）信息茧房，群体极化
（五）版权归属难界定
五、短视频未来发展方向
（一）泛娱乐化转垂直化
（二）更加规范化，监管更加合理
（三）更加生活化
结语
抖音中的北京：短视频与城市的互动性研究
一、结合媒介特性，传播北京的城市符号
二、以互动性设计引导用户积极参与
三、BGM打造城市传播隐形策略
四、短视频社交构建市民身份认同
结语
“乡村网红”的传播特征、影响和趋势研究
一、“乡村网红”的传播动因
（一）技术“赋权”和情感拉动
（二）政策扶持和人才返乡
（三）资本加持和平台助力
二、“乡村网红”的传播特征
（一）慢生活表达，治愈系画风
（二）亲情化叙事，强情感共鸣
（三）中国文化符号，加强跨文化传播
三、“乡村网红”传播的多重影响
（一）加快脱贫致富，助力乡村振兴
（二）讲好中国故事，重塑青年形象
（三）PUGC+MCN运营，助力IP品牌打造
四、“乡村网红”的发展趋势和建议
（一）乡村自媒体和县级融媒体的结合
（二）文化遗产传承和乡村振兴
（三）“旅游+电商”产业融合，带动乡村经济振兴
网络媒介素养
基于《中华人民共和国未成年人保护法》探讨未成年人网络保护
引言
一、文献综述
二、《未保法》对未成年人网络使用的保护
（一）线上教育
（二）网络视频和短视频
（三）网络游戏
（四）陪伴型
三、提升未成年人网络素养
四、多方力量为未成年人畅游网络护航
（一）国家
（二）企业
（三）学校
（四）家庭
网络直播环境对青少年网络素养的影响研究[1]
一、网络直播与青少年网络素养概述
（一）网络直播本质
（二）网络素养内涵
（三）当代青少年网络素养现状
二、网络直播对青少年网络素养的影响
三、网络直播环境对青少年网络素养影响的原因分析
（一）网络直播对青少年网络素养的涵化作用
（二）狂欢的多元化广场
（三）狂欢背后的陪伴式社交
（四）准入门槛低，流量变现快
四、应对网络直播对青少年网络素养影响的策略
（一）建立多方有效联动的社会组织机构工作机制
（二）平台须强化社会责任意识，规范网络直播环境
（三）提升主播自身水平，发挥优质主播引导作用
家庭在未成年人网络保护中的作用探析[1]
引言
一、研究综述与评价
二、家庭中的未成年人网络保护
（一）家庭要承担起与社会各方的连接作用
（二）家庭在未成年人用网过程中的引导
（三）家庭是未成年人网络保护的重要防火墙
三、建议与总结
（一）由政府牵头建立一套为未成年人网络保护工作服务的协同构架
（二）提升父母自我教育的能力
（三）营造良好的家庭氛围
（四）探索新的抚养模式
网络直播带货的传播特征和网民文化素养提升研究
一、直播带货的传播特征
（一）场景传播
（二）辐射传播
（三）情绪传播
二、直播带货现存问题
（一）眼球经济败坏社会风气
（二）伪劣产品产生信任危机
（三）降低网民文化素养
三、直播带货及网民文化素养提升策略
（一）相关部门加强监督
（二）直播行业加强自律
（三）加强网络素养教育
结语
新媒体传播和策略
新媒体环境下意见领袖在红色文化传播中的影响研究
一、红色文化的基本概念
二、意见领袖在红色文化传播中的影响
（一）正面影响
（二）负面影响
结语
网络时代新闻记者的访问技巧研究
一、访前策划，事前准备
二、善于创新，视角新颖
三、灵活提问，善于观察
四、营造氛围，调适心理
基于群体模仿的流行：网络迷因视域下的“网抑云”现象[1]
一、概念的提出
二、模仿、变异与竞争：“网抑云”的流行图谱
三、生产、扩散到消退：“网抑云”的传播路径
（一）从模仿到创新的自发性
（二）从旁观到参与的游戏性
（三）从爆火到消退的易逝性
四、从“网抑云”到“网愈云”：营造健康清朗的网络环境
（一）不做流量的盲从者，合理表达内心诉求
（二）打造公众情绪“树洞”，及时分类清理信息
（三）引导网络文化发展，完善立体监管体系
五、讨论与总结
信息网络传播视域下的“深层链接”行为定性及规制
一、“深层链接”的定性及应用
二、“深层链接”与“向公众传播权”的联系
三、“深层链接”行为的后果与规制
1.加强“深层链接”网站平台的主体责任意识
2.提升从业人员的媒介法规水平
3.增进个体合法利益与社会利益的协调统一
结语
虚拟现实技术在电影产业中的应用及影响
一、虚拟现实技术的发展
（一）电影制作促进技术进步
（二）虚拟现实技术的诞生
（三）虚拟现实技术的核心特征
二、虚拟现实技术在电影产业中的应用
（一）创作环节：剧情设定
（二）制作环节：虚拟制片
（三）终端环节：沉浸体验
三、虚拟现实对未来电影产业的影响
（一）未来叙事：观众即角色
（二）未来影院：视觉奇观+社交仪式感
大学生用户的共享单车使用意愿影响因素研究——基于山东高校大学生群体的调查
一、研究背景
二、理论假设与模型建构
（一）理论基础与假设
（二）模型建构
三、研究设计
（一）研究对象与数据收集
（二）研究设计与变量测量
四、模型分析与结果
（一）测量模型的信度与效度分析
（二）模型适配度与假设检验
五、结论与建议
（一）结论
（二）建议
微信公众号标题构成策略和计算研究[1]——以影评类爆款文为例
一、语料的选取和预处理
（一）典型爆款文标题样本的选取
（二）标题语料的预处理
二、爆款文标题的生产策略归纳和指标提取
（一）易懂策略的归纳和指标提取
（二）煽情策略的归纳和指标提取
（三）卖点策略的归纳和指标提取
三、统计结果分析
（一）策略和手段使用总体情况
（二）标题使用语言手段及策略搭配情况
（三）爆款文标题的风格
四、爆款文标题风格的解释力
影视文化传播
新媒体视域下主旋律影视传播的新逻辑与新动力——以《觉醒年代》为例
一、线性到非线性——时代背景下主旋律影视传播逻辑的转换
（一）线性
（二）非线性
二、新媒体视域下主旋律影视传播新输出形式
（一）大众参与的二次创作
（二）实时介入的观点输出
（三）群体聚集的深度认同
三、主旋律影视传播新逻辑持续发展的新动力
（一）利用新媒体讲好中国故事的持续创作能力
（二）主动设置文化议题，唤醒受众精神内驱力
（三）主流话语把控下经济力量参与的市场驱动力
结语
“后真相”时代以艺术真实塑造文化记忆[1]——以《觉醒年代》为例
一、“后真相”时代对宏大叙事的消解
二、《觉醒年代》的艺术真实
1.在求真务实的宏观格局与细节化的情节安排中寻求艺术真实
2.在生动鲜活的人物形象与个性化的人格塑造中寻求艺术真实
3.在残酷严肃的政治画面与张弛有度的艺术表现中追求艺术真实
三、艺术真实与文化记忆
1.艺术真实唤醒集体文化记忆
2.艺术真实激发爱国主义的精神情怀
文化地理学视域下的河北电影[1]
1.“粗犷”与“平和”：河北电影中的地理景观
2.“慷慨”与“悲歌”：河北电影中的燕赵风骨
3.“古朴”与“深厚”：河北电影中的民间形态
中外运河主题纪录片叙事策略比较研究——以《京杭大运河》和《我与大运河》为例
一、叙事主题
（一）《京杭大运河》：以今溯古的宏观叙事
（二）《我与大运河》：忆古惜今的微观叙事
二、叙事视角
（一）《京杭大运河》：身份集中的主持人视角叙事
（二）《我与大运河》：身份联结的群像视角叙事
三、叙事结构
（一）《京杭大运河》：渐进式叙事结构
（二）《我与大运河》：交织式叙事结构
结语
空间理论视域下对电影《天安门》的解读
一、空间理论
二、“空间实践”：作为物质空间的天安门
（一）明清时期的天安门
（二）民国时期的天安门
（三）新中国时期的天安门
三、“空间再现”：作为精神空间的天安门
（一）封建时期皇权的象征
（二）民国时期爱国的象征
（三）新中国时期人民的象征
四、“再现空间”：电影叙事空间中的天安门
（一）需要修缮启用的天安门
（二）作为情感寄托的天安门
（三）推动思想转变的天安门
结语
媒介文化与社会
京味儿文化在北京地铁公共空间中的表达——以地铁8号线为例
一、京味儿与京味儿文化
二、京味儿文化在地铁空间的设计表达
（一）京味儿文化应用于地铁空间的必要性
（二）京味儿文化在地铁公共空间的表现
三、北京地铁8号线公共空间京味儿元素探析
（一）京味儿生活百态
（二）京味儿标志空间
（三）京味儿声音记忆
结语
浅谈民间艺术的法律保护
一、我国现行法律对民间艺术保护的局限
1.对于民间艺术的法律规定比较笼统
2.著作权归属在民间艺术问题上规定不清
3.著作权权利保护期限在民间艺术问题上不尽合理
二、加强对民间艺术保护的法律对策
1.进一步明确民间艺术的权利主体
2.进一步明确民间艺术的保护程度
3.进一步明确民间艺术的有偿使用问题
4.进一步完善受法律保护的民间艺术传承制度
社交媒体语境下泰国公益广告的戏剧主义修辞分析
一、社交媒体与公益广告
二、肯尼斯·伯克的戏剧主义修辞理论
三、泰国公益广告的戏剧主义修辞分析
（一）戏剧五要素及对子关系分析
（二）认同策略分析
四、结论与讨论
（一）“动作”主导，“目的”深刻
（二）擅长情绪的唤起
专业硕士课程思政的特点与实践——以新闻与传播专业为例
一、专业硕士课程思政的特点
（一）导师制使课程思政更具针对性
（二）研讨式授课模式使课程思政更易见效
（三）重视社会调研使课程思政更贴近现实
二、新闻与传播专业硕士课程思政的实践
（一）立足实际，将政策法规融入课堂
（二）重视历史，以正确“历史观”育人
（三）关注课外，引导学生进入“社会大课堂”
三、专业硕士课程思政的问题
（一）对专业硕士课程思政的重视程度有待提高
（二）方案设计“一刀切”，没有意识到专业硕士的特殊性
结语
“盲盒经济”的文化特征、消费逻辑和价值提升
一、“盲盒经济”的火热
二、“盲盒经济”的文化特征
（一）惊喜心理和刺激体验
（二）形象打造和情感共鸣
（三）精巧设计和“二次元”审美
三、“盲盒经济”的消费逻辑
（一）制造惊喜和期待，提升体验消费
（二）角色扮演和互动，赋能社群营销
（三）契合潮流时尚，创新IP运营
四、“盲盒经济”的价值引导和提升
（一）避免盲目和过度消费
（二）增加文化内涵
（三）打造独特国潮IP

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新媒体视域下主旋律影视传播新输出形式

2025年09月26日

版权

二、新媒体视域下主旋律影视传播新输出形式