角色扮演和互动，赋能社群营销

盲盒在社群中不只是信息承担者，更多的是扮演社交货币的角色。在互联网时代，盲盒消费者借助各种新媒体平台组建社群，满足彼此的多元需求。例如，泡泡玛特建立的潮流玩具社交平台“葩趣”，盲盒玩家可以在平台上交流分享，晒出自己珍藏的盲盒、交易盲盒、修改创作等，同时获得好友，从而使盲盒玩家产生对自己和群体的身份认同。传统二手交易平台咸鱼上建立的“Molly鱼塘”也可以满足消费者交换和购买二手的需求。许多消费者在购买后还会开展线下的同城好友交流活动，从而加强个体间的感情。

在社交媒体时代，不少拥有庞大粉丝量的自媒体用户也借助盲盒实现流量变现。抖音平台显示，其用户“拆盒潘多拉”拥有50万粉丝，橱窗中两类盲盒价格分别为59元、69元，截至2022年3月总共售出50件盲盒产品。这些自媒体用户对产品本身及其外延形式的传播，不仅对在虚拟社区中建构稳定且具有黏性的趣缘群体起到了重要作用，也提高了盲盒的购买量。