目录

目　录

项目组成员

绪　论

第一节　研究背景

第二节　研究方法

一、数据采集平台与时间

二、指标与算法

三、分析对象选择

第一章　文旅演艺剧网络传播力综合评分

第二章　六大平台网络传播力分析

第一节　百度资讯平台网络传播力特征分析

一、百度资讯平台网络传播力指数

二、百度资讯平台个案分析

三、百度资讯平台特征呈现

第二节　微博平台网络传播力特征分析

一、微博平台网络传播力指数

二、微博平台个案分析

三、微博平台特征呈现

第三节　抖音平台网络传播力特征分析

一、抖音平台网络传播力指数

二、抖音平台个案分析

三、抖音平台特征呈现

第四节　快手平台网络传播力特征分析

一、快手平台网络传播力指数

二、快手平台个案分析

三、快手平台特征呈现

第五节　哔哩哔哩平台网络传播力特征分析

一、哔哩哔哩平台网络传播力指数

二、哔哩哔哩平台个案分析

三、哔哩哔哩平台特征呈现

第六节　携程旅行平台网络传播力特征分析

一、携程旅行平台网络传播力指数

二、携程旅行平台个案分析

三、携程旅行平台特征呈现

第三章　结论分析

一、排名情况分析(https://www.daowen.com)

1.《只有爱·戏剧幻城》、《丽江千古情》和《只有河南·戏剧幻城》位列网络传播力综合指数前三，榜单排名前20剧目中超过半数为系列文旅演艺剧

2.不同剧目在不同平台上网络传播力差异较大，数据集中度不高

二、基于拉斯韦尔5W模型的传播策略分析

1.（Who）传播主体策略分析

2.（Says What）传播内容策略分析

3.（In Which Channel）传播渠道策略分析

4.（To Whom）传播受众策略分析

5.（With What Effect）传播效果方面

附　录

立足艺科交汇新领域　开拓文旅融合新赛道——《2021年中国文旅演艺剧网络传播力报告》会议综述

一、思想价值：以人民为中心，坚定文化自信

二、艺术价值：不忘文以载道，扩大传播场域

三、市场价值：撬动行业革新，探索多元路径

结语

历史观·精品观·传播观：文艺评价体系视角下优秀文旅演艺剧的评判标准

一、历史观：“以人民为中心”的创作导向与批评立场是文旅演艺发展的基石

二、精品观：树立经典精品意识是文旅演艺实现内涵式发展的核心要义

三、传播观：国家形象建构与传播是文旅演艺的重要命题

定性、定位与定向——探寻新时代中国文旅演艺剧的高质量发展之路

一、规约属性，明晰概念

二、审视定位，强化功能

三、明晰导向，丰富内涵

结语

时代变迁中的中国文旅演艺剧特征分析

一、文旅演艺剧的历史沿革

二、文旅演艺剧的时代特征与代表作品

三、中国文旅演艺剧的思考

结语

IMC视角下文旅演艺剧网络传播研究

一、问题提出与理论视角

二、研究方法

三、我国文旅演艺剧的网络传播力总体情况

四、我国文旅演艺剧的网络整合营销传播存在的问题

五、我国文旅演艺剧的网络整合营销传播策略分析

结语