三、研究思路

本研究按照“案例确定→数据挖掘→指标建构→目标群体筛选与责任评价→影响因素分析→对策建议”的思路展开研究，主要研究内容包括以下四个方面:

第一，通过针对本研究所开发的数据挖掘软件，对2011年和2013年的典型案例进行微博数据挖掘，提取相关话题的热门微博信息，建立研究数据库。通过数据分析筛选出公共事件中微博的意见活跃群体，从宏观上对其进行梳理和总结。

(https://www.daowen.com)

第二，对相关热门微博及其发布者进行归类，并对网友评论态度进行编码，进而从意见活跃群体中提炼出意见领袖群体。通过意见活跃群体与意见领袖群体的比较分析，并借鉴人际传播、网络传播中关于意见领袖的研究成果，对微博意见领袖群体的特征和群内传播结构进行分析总结。

第三，对意见领袖的微博文本进行编码，使用框架分析方法研究意见领袖群体对舆论的影响机制。

第四，建立社交媒体意见领袖社会责任评价指标体系，从媒介功能视角对意见领袖的传播责任进行量化评价，并对责任治理提出具有可操作性的改进对策。