社交媒体意见领袖研究的视域转向

通过对CSSCI相关文献的量化分析可以发现，社交媒体意见领袖的研究在快速推进的同时呈现出研究视域断裂的问题。这种断裂主要呈现在三个方面:第一，研究对象方面，社交媒体意见领袖是一个内涵丰富的研究领域，但绝大部分研究都专注于微博平台，研究的视角过于窄化使微博意见领袖成为一座“研究孤岛”，社交媒体意见领袖研究的整体解释力具有一定局限性。第二，研究主题方面，受到功利主义研究取向的影响，大部分研究都站在管理者或企业的角度探讨对意见领袖的引导策略研究，对于传播模式、影响机制等基础性议题缺乏深入细致的讨论，割裂了研究对象与学理层面的关联。第三，在研究方法与理论上，偏重思辨论证的就事论事，通过个人经验的逻辑推理去分析“假设”的意见领袖群体，可能造成理论脱离实践，如部分基于个人思考的对策研究所提出的建议或抽象或表面，缺乏现实操作性。(https://www.daowen.com)

社交媒体发展正处于蓬勃之势，而意见领袖正通过社交媒体舆论场重塑我们对社会问题的理解。深化对意见领袖群体的学理认知有助于我们理解历史—社会转型期中国所呈现的各种矛盾与冲突。其中，关键问题就是弥合研究视域上的断裂。