电商扶贫系列活动是新媒体环境下电视媒体拓展公共服务，增强品牌核心价值，实现转型升级的一种有效形...

（一）电商扶贫系列活动是新媒体环境下电视媒体拓展公共服务，增强品牌核心价值，实现转型升级的一种有效形式

媒体品牌的核心价值除体现在新闻作品的质量等显性层面，也体现在媒体的社会责任等隐性层面。面对新媒体的冲击，凭借传播地位上的权威性、内容生产上的专业性、大众传播性质的影响力，开拓媒体公共服务的领域，体现电视媒体不可替代的优势，应是电视媒体转型的一个方向。

电商扶贫的传播对象为贫困地区的农村人口和关心贫困问题的组织和个人，数量庞大，并有着众多潜在受众，这些受众习惯于借助各种媒介建立互助关系，并通过广泛互动传递社会正能量，传统媒体可以借此开掘新的受众市场。电商扶贫正好契合这些用户对于媒介使用的强烈需求，有助于电视媒体利用新媒体技术手段，对接政府、群众与企业的信息需求，形成新的内容、用户和效益增长点。同时还能提升媒体公共服务的内涵、服务水平和能力，在新媒体环境下打造新的业务链，增强电视核心内容生产与品牌外围延伸的良性互动，提升电视台的良好媒介形象，实现经济效益、社会效益的双丰收。“党旗领航·电商扶贫‘我为家乡代言’”活动为各承办县带来了丰硕的成果，同时对频道的经营创收亦有贡献。如2017年影视频道共执行马山、资源、浦北、金秀、鹿寨五场电商大集，加上一场计划外的“七一”红色购物季启动仪式暨大化电商大集，共创收851万元，占频道全年创收的四分之一强。这也探索出一条除电视广告之外，更紧密地配合自治区党委政府中心工作，服务大局，提供公共服务的转型发展之路。