“青春”牵线“融媒”搭桥——海峡卫视两岸融合传播活动创新探索

洪 雷

纵观人类社会的媒介发展史，电视曾作为绝对的新兴势力而傲视群雄。无怪乎身处其时的加拿大学者、蜚声国际的媒介理论家麦克卢汉都不禁为之着迷，提出了“羞怯的巨人”“媒介即按摩”等令人拍案叫绝的电视妙论。但随着电子技术向更高级的数字网络化迈进，当前以网络媒体、手机媒体等为代表，具有数字化、互动性等基本特征的新媒体再次将人类纳入了全新的新媒体时代。媒介技术的日新月异已在不知不觉间将电视这个曾经的“新”媒体，定格在传统媒体的行列之中，并对整个电视产业的发展带来了前所未有的影响。

海峡卫视是福建省广播影视集团旗下专门打造“海峡”特色内容，开展两岸交流活动的综合电视频道。自成立以来，地处福建的海峡卫视就充分发挥闽台“地缘近、血缘亲、文缘深、商缘广、法缘久”的优势，以文化作为桥梁，以“传播中华传统文化”为己任，在海峡两岸融合传播中独树一帜。面对当前媒介生态环境的变迁和新媒体技术所带来的机遇与挑战，以及台海形势的不断变化，海峡卫视积极调整思路，与时俱进，推陈出新，积极探索创新举措。自2016年起，海峡卫视从频道定位、节目制作、传播理念等方面积极创新，大胆尝试，走出了一条属于自己的融合传播之路。