广播与“分众化”的听众

在大众传播活动中，受众既是传播的起点，也是传播的终点，研究广播与我国转型期社会互动发展，受众是一个重要的视角。从受众角度来考察当代中国广播与社会互动，是从人的角度对传播与社会关系的认识，传播学奠基人威尔伯·施拉姆认为：“信息本身并无含义，除非是人使之有含义。我们研究传播时，我们也研究人——研究人与人的关系，以及与他们所属的集团、组织和社会的关系；研究他们怎样互相影响；受影响；告知他人和被他人告知；教别人和受别人教；娱乐别人和受到娱乐。要了解人类传播，我就必须了解人是怎样建立起联系的。”[1]

改革开放30多年来的中国社会是社会阶层急剧变化的时期，这一时期中国由一个封闭的社会转变成一个人口流动的社会，水平流动和垂直流动在社会阶层间成为普遍现象，社会中间阶层等新的社会阶层出现，一些已有的社会阶层出现分化。受众在价值观念、社会需求、审美趋向、社会心态等方面发生巨大改变与分化，作为社会现实变化的敏锐风向标——媒体，在这一社会变迁过程中成为社会变化的直接表达者，又因为受众群体变迁的影响而发生传播理念、传播方式、传播效果等的改变。更重要的是，在这一过程中，媒体应该也有责任成为社会变迁的推动者和瞭望者。(https://www.daowen.com)