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总报告

零　文化品牌应当成为产业转型升级的标杆——2013年中国文化品牌评估总报告

一、2012年度文化产业发展热点综述

（一）文化产业政策频出，扶持力度不断增强

（二）国有经营性文化单位转企改制任务全面完成

（三）文化产业园区建设高潮持续

（四）金融资本与文化产业对接发展迅速

（五）文化与科技融合成为文化产业发展的主旋律

（六）文化企业大步“走出去”，对外文化贸易持续增长

二、年度评估报告重点关注领域喜忧参半

（一）区域文化发展指数（CDI）呈回落态势

（二）“中国文化品牌200 强”榜单蕴含丰富的信息

（三）文化品牌影响力持续增长却并未恰当地引领文化消费

（四）文化金融成为地方发展文化产业的主要抓手

（五）网络文化平台已成为人们日常生活息息相关的文化形态

（六）文化教育培训平稳发展

三、中国文化品牌年度评估意见

（一）文化产业应当引领经济结构、产业结构和需求结构的优化

（二）文化产业应当立足文化消费的有效扩大，拉动居民消费结构升级

（三）文化产业应当有利于增加就业、带动创业

（四）文化产业应当有利于实现跨越式发展

（五）文化产业应当强化动力机制，走文化科技融合之路

（六）文化产业应当立足园区转型走集约化发展之路

（七）文化产业应当实施新文化地缘战略突出区域化特色

（八）文化产业应当立足品牌打造文化金融时代

重点报告

壹　区域文化发展指数（CDI）研究报告

一、区域文化发展指数的研究结论

（一）区域文化发展指数增幅回落，整体发展态势中西部优于东部

（二）人文存量聚集度大幅回落，为过度的经济发展模式敲响警钟

（三）群体性事件急剧增加，思想伦理建构指数大幅下滑

（四）公共财政对文化服务体系的建构和运行力度加强，公共文化服务指数有明显增长

（五）文化产业发展指数保持较大增长，西部地区文化项目投资增长带动指数上升

（六）文化品牌影响指数稳中有升，品牌业态平台化趋势明显

二、关于区域文化发展指数研究的说明

贰　中国文化品牌200强研究报告

一、测评方法说明

二、2013年文化品牌价值排行榜特别说明

（一）采用最新分类标准

（二）从400 强到200 强的转变

三、研究现象与结论

（一）品牌实力悬殊仍是我国文化产业发展的主要现象之一

（二）新媒体的快速发展直接冲击了传统媒体的江湖地位

（三）文化产业“百家争鸣”还需时日

（四）工艺美术品及相关制品“有名声无品牌”

四、发展亮点与危机

（一）人民网上市开启文化体制改革“真枪实干”的新局面

（二）警惕传统电视业的发展危机

叁　中国文化品牌影响力指数报告

一、方法说明

二、研究结论

（一）2012年中国整体文化品牌影响力得到较快提升

（二）文化信息传输类的文化品牌影响力大，竞争优势显著

（三）口碑和人气是影响品牌影响力大小的重要因素

三、存在的问题和隐忧

（一）文化信息传输类品牌满意度普遍偏低

（二）文化休闲娱乐、工艺美术品、文化相关产品类文化品牌影响力较弱，产业发展不均衡问题严峻

肆　文化金融创新报告

一、文化金融作为地方发展文化产业抓手的基本态势

（一）地方政府积极以文化金融创新推动文化产业发展

（二）金融支持文化产业模式多样化

（三）金融支持文化产业体系尚待完善

二、我国中小文化企业投融资问题的主要表现

（一）文化投融资需要适应中小文化企业固定资产少、缺乏抵押物的情况

（二）文化投融资需求以项目融资为主，短期融资需求较大

（三）中小文化企业盈利模式多变，文化融资模式需要与之相适应

（四）中小文化企业投融资过程对知识产权保护要求较高

三、我国中小文化企业投融资现状（以湖南省为例）

四、国内现有中小文化企业投融资解决方案

（一）知识产权质押贷款

（二）文化部文化产业投融资公共服务平台

五、对策与建议（以湖南省为例）

（一）创新知识产权质押贷款模式

（二）设立湖南省中小文化企业创业投资引导基金

（三）设立湖南文化发展集团股份有限公司

（四）设立湖南文化企业服务平台

伍　网络文化平台综合应用报告

一、移动互联网的异军突起

二、网络作为消费文化的平台

三、网络作为休闲娱乐的平台

四、网络作为信息获取的平台

五、网络作为交流沟通的平台

陆　文化产业教育培训报告

一、文化产业教育培训的环境分析

（一）政策环境为文化产业教育培训提供了有力支持

（二）经济环境为文化产业教育培训提供了资金保障

（三）科技环境为文化产业教育培训提供了技术支撑

二、文化产业教育培训现状

（一）全国高校文化产业专业人才培养

（二）社会力量文化产业人才教育培训

三、文化产业教育培训亟待突破的瓶颈

（一）文化产业人才市场需求与教育培训的供求矛盾

（二）理论教学与专业实践不适应，核心课程体系不完备

（三）师资队伍与人才培养不适应

（四）专业教材编写水平参差不齐

（五）科学研究与人才教育不适应

四、文化产业教育培训的发展趋势

（一）以协同创新为路径，探索新型人才培养机制

（二）基于“复合型”和“双师型”，打造高素质师资队伍

（三）“产学研”结合，共建实验实训基地

（四）彰显文化产业学科交叉性，形成多学科支撑课程群

（五）培训市场走向规范，品牌机构成为主力

综合报告

柒　非物质文化遗产保护报告

一、2013年非物质文化遗产保护现状

（一）热度增加

（二）法制开端

（三）国家级传承基地建设

（四）城镇化、生活空间与活态传承

二、非物质文化遗产保护趋势

（一）数字化趋势

（二）产业化趋势

（三）民间展演及保护的趋势

（四）非物质文化遗产进校园趋势

（五）资源产权保护趋势

三、存在的问题

（一）传承人的传承困境

（二）传承人的认定制度

（三）传承人断层趋势明显

捌　文化遗产产业发展报告

一、文化遗产产业发展的宏观环境

（一）文化遗产产业发展的政策环境

（二）文化遗产产业发展的经济环境

（三）文化遗产产业化理论研究成果述略

二、2012年文化遗产产业发展年度重点

三、文化遗产产业发展的问题、对策与前景

玖　文化产业转型发展报告

一、文化产业转型发展方向

（一）深化文化体制改革

（二）促进产业规模化集群化发展，拉伸产业链

（三）文化与科技融合发展

（四）提升文化创新力

二、文化产业转型发展状况

（一）以转企改制为中心环节的文化体制改革基本完成

（二）产业规模化集群化建设、产业链条打造已见成效

（三）“科技＋创新”催生产业新业态，驱动产业迅猛发展

三、文化产业转型发展的制约性因素

（一）产业人才缺乏

（二）原创能力不足

（三）知识产权保护有待加强

（四）商业利益阻碍产业持续和文化担当

拾　文化投资基金发展报告

一、谁来撬动文化的经济杠杆：文化投资基金简述

（一）基本形态

（二）发展概况

二、谁为文化做嫁衣：2012 文化投资基金总盘点

（一）大盘下挫

（二）几家欢喜几家忧

（三）文化金融联姻困难重重

（四）业态分布不均匀

三、谁为风险买单：文化投资基金瓶颈问题

（一）僧多粥少

（二）形式单一

（三）风险剧增

四、谁能跑赢资本：文化投资基金未来展望

（一）强强联合

（二）国际视野

（三）长尾效应

（四）风险机制

拾壹　音乐创作发展报告

一、严肃音乐创作呈现出可人景象

二、2012年中国流行歌坛掌声不断

三、网络音乐创作及发展喜忧参半

（一）中国网络音乐行业开始进入健康轨道

（二）网络音乐市场弊端有待解决

四、中国音乐创作发展存在瓶颈

（一）音乐著作权益的保护仍是老问题

（二）音乐创作的浮躁虚假风气还在蔓延

（三）以概念包装方式利用媒体对作品加以炒作

（四）假唱、假奏行为仍无法禁止

拾贰　网络文学发展报告

一、盛大文学暂居优势，网站竞争日趋激烈

二、80 后写手仍为主力，部分受到主流关注

三、想象作品占据主流，现实题材空间广阔

四、出版、影视、游戏等下游产业潜力巨大

五、改善写手生存状态，加强作品版权保护

（一）网络写手的生存状态亟须得到改善

（二）打击网络盗版，加强版权保护

拾叁　文学创作发展报告

一、纯文学创作平淡中有亮点

二、作家代际方阵各具特色

三、2012年度各文学奖项盘点

（一）第11 届华语文学传媒大奖

（二）中国小说学会2012年度中国小说排行榜

（三）各文学期刊或出版社发布的作品排行榜与评奖

（四）各地、各协（学）会主办的文学评奖

四、青春文学引领畅销排行榜

拾肆　运动休闲服装品牌报告

一、中国运动休闲装品牌发展概况

（一）中国运动休闲装品牌的国际地位

（二）中国运动休闲装的发展历程

（三）中国运动休闲装品牌分布特点

二、中国运动休闲服装品牌的分类

三、中国运动休闲服装品牌发展困境分析

（一）行业竞争激烈、库存飙升

（二）区域竞争格局有待构建

（三）转型创新能力不足

（四）电商与传统渠道市场矛盾

（五）环保意识和技术需要提高

四、市场未来发展对策

（一）品牌国际化战略加速

（二）细分市场，走向融合

（三）产学研结合，为品牌发展助力

（四）优胜劣汰促进产业走向规模化发展

（五）创新设计成为运动休闲装品牌核心竞争力

拾伍　广告设计发展报告

一、4A 广告公司：广告设计的殿堂

二、广告设计发展趋势

（一）在全球化的冲击下广告产业发生了深刻变化

（二）广告面临新一代的消费群

（三）广告设计传播媒体数字化与网络化

（四）广告设计的目的从产品促销转向品牌塑造与推广

（五）新一轮创意革命的到来与发展

（六）新的竞争态势呼唤全新素质的广告设计人才

（七）广告表现更趋于艺术化、人性化

拾陆　文化与旅游融合发展报告

一、文化产业与旅游产业融合发展的机理

二、文化与旅游融合发展的路径与模式

（一）文化与旅游融合发展的路径

（二）文化与旅游融合发展的模式

三、我国文化与旅游融合发展的概况

（一）政策环境：产业融合发展提升为国家战略

（二）发展趋势：谋划产业融合如火如荼

（三）发展格局：产业融合喜忧参半

四、文化与旅游融合发展的制约因素与对策

（一）文化与旅游融合发展存在的问题

（二）文化与旅游融合发展的对策

拾柒　台湾文化产业政策的发展与启示

一、我国台湾地区文化创意产业政策的发展阶段

（一）奠基期：社区营造与文化的结合

（二）萌芽期：“文化产业化，产业文化化”理念的提出与认同

（三）成长期：文化创意产业发展计划的提出与实施。

（四）推动期：文化创意产业的后续推动计划

（五）成熟期：《创意台湾——文化创意产业发展方案行动计划（2009—2013）》出台和《文化创意产业发展法》实施

二、我国台湾地区文化创意产业政策的启示

（一）对文化产业的定位

（二）对产业重点——创意的突出

（三）对本土文化的重视

（四）对行政机关基本义务的界定

分类报告

拾捌　电影品牌投资报告

一、2012年中国电影产业发展概述

（一）年度总票房创新高，国产片票房比重下降

（二）国产影片国际国内市场受到挤压

（三）合作平台日益丰富

（四）院线与片方分账矛盾升级

二、2012年中国电影品牌投资分析

（一）2012年中国电影品牌投资概况

（二）2012年中国电影品牌投资存在的问题

（三）2012年中国电影品牌投资案例：光线传媒

三、中国电影品牌投资趋势

（一）政策扶持力度将加大

（二）投资行为将更趋理性

（三）新技术领域投资将增多

（四）跨境投资势头将延续

（五）横向合作将持续增多

（六）全产业链投资布局将持续增多

（七）中小成本电影将吸引更多投资

拾玖　电视品牌投资报告

一、2012年中国电视产业发展概述

（一）2012年中国电视产业发展产业环境分析

（二）经济环境

（二）2012年中国电视产业市场现状分析

二、电视产业投资机会

（一）节目生产与销售

（二）网台联动步伐不断加快(https://www.daowen.com)

（三）电视广告

（四）技术设备生产与销售

（五）电视购物

三、电视剧投资要点分析

（一）投资风险及其原因

（二）投资风险规避策略

四、中国电视产业品牌未来前景展望

（一）王牌栏目驱动频道价值提升

（二）主打季播牌火拼周末档

（三）综艺模式潮博弈最重要

（四）通行三大集购剧额上扬

（五）社交媒体对电视收视率影响加大

（六）整体格局稳定，地方台呈收缩趋势

贰拾　报纸品牌投资报告

一、报纸品牌投资环境分析

（一）全球报业衰退，中国成为全球最大报纸市场

（二）报纸总量基本稳定，广告收入仍在增加

（三）改革步伐加快，政府培育传媒集团

（四）媒体深度融合，报纸挑战与机遇并存

二，报业品牌投资盘点

（一）厚报：想说爱你不容易

（二）免费报纸：地铁时代的旋风

（三）社区报：小市场发挥大影响

（四）云报纸：报纸的自我革命

三、报纸品牌投资趋势分析

（一）报纸仍有发展空间

（二）慎重对待报纸新形态

（三）转型仍是未来报纸的长期主题

贰拾壹　期刊品牌投资报告

一、期刊行业概况分析

（一）2012年期刊市场主要特征

（二）2012年期刊业现状综述

（三）期刊现状点评

二、期刊业运行环境及投资建议

（一）坚持内容为王

（二）构建优质渠道

（三）整合优质资源，实现规模化经营

（四）明确市场定位，树立品牌形象

贰拾贰　新媒体品牌投资报告

一、新媒体概念界定与内容分类

二、2012年中国新媒体产业概况分析

（一）3G 网络优化智能手机普及，移动新媒体迎来爆发

（二）微博上升遭拐点，微信势头强劲想象空间大

（三）视频企业整合加剧，盈利前景乐观

（四）搜索引擎新竞争者入局，核心企业加快战略布局

（五）数字出版、数字阅读星火燎原

（六）移动新契机，传统媒体加速突围

三、新媒体运行环境及投资建议

贰拾叁　出版品牌投资报告

一、出版业品牌发展宏观环境

（一）出台相关政策，规范出版业发展

（二）构建公共服务体系，保障人民群众基本文化权益

（三）转企改制，推动机构调整

二、新闻出版业发展概况

（一）新闻出版业总体概况

（二）图书出版业发展概况

（三）期刊、报纸业发展概况

（四）音像制品与电子出版物出版发展概况

（五）出版物发行及版权贸易

三、出版业品牌年度发展盘点

（一）坚持文化体制的进一步改革，努力打造精品力作

（二）新闻出版集群化，产业基地集聚效应初显

（三）落实“走出去”战略

四、中国出版业发展趋势分析

（一）继续深化体制改革

（二）出版数字化步伐将越来越快

（三）“走出去”战略将继续推进

（四）创新力度将继续加大，人才培养成关键

贰拾肆　印刷品牌投资报告

一、2012年我国印刷行业投资情况

（一）投资热度回暖

（二）非公有资本印刷投资热潮迭起

（三）投资地域向中西部转移

二、印刷企业盈利及投资状况

（一）印钞公司盈利水平居于业内龙头地位

（二）大型企业收购、外投现象较为突出

三、印刷业投资的问题及发展趋势

（一）存在的问题

（二）发展趋势

贰拾伍　演艺品牌投资报告

一、演艺文化现状

（一）传统戏曲曲艺精彩纷呈

（二）演艺跨界合作发展走向深化

（三）网络新媒体助推综艺演唱繁荣

二、2012年演艺品牌运营

（一）演出院线制加速，转企改制后央企优质演艺资源向二、三线城市延伸

（二）民营旅游演艺产业竞争加剧，大品牌大集团呼之欲出，全国扩张

三、演艺文化发展展望

（一）演艺业走出去任重道远

（二）演艺文化创新引领潮流

贰拾陆　艺术收藏与投资报告

一、2013年艺术品市场仍是资本投资风险最小的选择

二、2013年中国艺术收藏与投资的发展趋势

（一）海外中国艺术品向中国市场回流出现拐点

（二）中国几大知名拍卖行分支机构陆续在香港注册登陆

（三）对艺术不可再生资源的追捧与日俱增

（四）市场结构重新洗牌从而导致艺术投资渐趋理性

（五）各类民营艺术机构在优胜劣汰的淘洗中寻求发展

贰拾柒　动漫游戏品牌投资报告

一、动漫游戏产业发展宏观环境分析

（一）政策环境

（二）经济环境

（三）社会文化环境

（四）技术环境

二、动漫行业发展情况

（一）动画片的产量

（二）动画电影的发展

（三）动漫衍生品

三、游戏产业发展情况

（一）网络游戏市场

（二）网页游戏市场

（三）移动游戏市场

（四）PC 单机游戏

四、动漫游戏产业发展特点

（一）产业发展空间尚存空白

（二）原创品牌仍比较缺乏

（三）政策扶植是把双刃剑

（四）版权问题深陷尴尬

贰拾捌　广告公关品牌投资报告

一、2012年中国广告公关品牌发展状况

二、中国广告公关行业的特点

（一）广告公关市场发展不平衡性加剧

（二）行业内部集团化、聚合化趋势增强

（三）品牌危机频发，品牌管理任重道远

三、中国广告公关品牌发展趋势

（一）市场发展空间巨大

（二）新兴媒体广告公关迅速崛起，传统媒体广告公关共生发展

（三）整合营销趋势明显，创新意识亟待提高

贰拾玖　数字出版品牌投资报告

一、2012年数字出版产业发展概况

（一）手机出版、网游共占半壁江山

（二）用户规模平稳增长、网络原创作品显著增加

（三）传播渠道日益完善强大

（四）政策支持力度不断加大

二、数字出版业的机遇与挑战

（一）加强深阅读内容开发，提高数字内容产品的市场契合度

（二）提高数字技术创新能力，加强核心技术的应用转化

（三）建立产业链协商机制，促进数字出版良性均衡发展

（四）加强市场整合力度，做大做强知名品牌

（五）规范数字版权管理，建立版权交易平台

三、数字出版产业未来发展趋势

（一）内容提供商将具有绝对话语权

（二）移动数字阅读终端的普及将改变阅读方式

（三）构建综合出版服务平台

（四）产业链将进一步深度融合

（五）技术标准将推动新一轮科技创新

（六）农村居民阅读市场前景广阔

（七）数字教育大受追捧

（八）自媒体独占一隅

（九）云技术带来无缝阅读时代

（十）4G 开启数字出版的新纪元

叁拾　石雕品牌投资报告

一、中国石雕品牌发展概况

（一）中国石雕的分类

（二）中国石雕品牌分布

（三）石雕产业的行业前景

二、石雕品牌投资价值

（一）寿山石雕

（二）青田石雕

（三）评价性分析

三、石雕品牌发展短板

（一）传统石雕继承人缺乏

（二）艺术性差，缺乏文化创意

（三）石雕企业的规模、管理方式和运行机制不能适应市场竞争环境的要求

（四）石雕企业间不合理的竞争

四、石雕品牌突围及发展路径

（一）科学规划

（二）创新服务

（三）创新管理

（四）提升艺术水平

叁拾壹　木雕品牌投资报告

一、“春天”已来临：木雕工艺品收藏趋热

（一）名贵木雕拍出高价

（二）利好环境推波助澜

二、投资正当时：木雕产业成为市场热点

（一）中国·莆田工艺美术城总投资突破20 亿元

（二）江西省广丰县红木文化创意产业园总投资突破30 亿元

三、浙江省东阳市：以木雕为魂的魅力之城

（一）以品牌力量提升城市形象

（二）艺术东阳的木雕人才接力

（三）木雕文化奠基木雕产业拓展

叁拾贰　陶瓷品牌投资报告

一、2012年在曲折中行进的陶瓷行业

（一）产量产值

（二）出口转移

（三）区域调整

（四）行业动态

二、瓷有千秋：中国陶瓷品牌投资现状

（一）建筑卫生陶瓷品牌投资

（二）日用、艺术陶瓷品牌投资

（三）特种陶瓷品牌投资

三、瓷骋千里：中国陶瓷品牌投资建言

（一）文化营销，营销文化

（二）凸显品牌，走向世界

（三）低碳环保，减低损耗

（四）创意加码，鼓励创新

（五）凝结智慧，发展高端

叁拾叁　丝绸品牌投资报告

一、2012年中国丝绸品牌概况

二、2012年中国丝绸品牌投资现状

（一）中国丝绸品牌投资主体

（二）丝绸企业上市公司

（三）丝绸企业投资品牌不足

三、影响丝绸品牌投资的外部因素

（一）服装换季

（二）库存压力

（三）纺织品服装出口形势好转

（四）经济回升动力不足

（五）欧债危机对市场存在的不确定因素

叁拾肆　木制玩具品牌投资报告

一、木制玩具进入品牌战略期

（一）品牌创新：从“制造”到“创造”

（二）品质创新：以“文化力撬动木玩经济”

（三）产业融合：延伸木制玩具产业链

（四）品牌授权：创新商业经营模式

二、木制玩具市场投资前景向好

（一）环境利好：玩具市场复苏可期

（二）“益智、环保、健康”：创造无限商机

三、木制玩具品牌建设期待突破

（一）转型升级：提升产业核心竞争力

（二）开拓市场：加快成为全球产业增长极

（三）创建品牌：进一步扩大产业优势

叁拾伍　红木家具品牌投资报告

一、红木家具投资缘起

二、红木家具的价值

（一）品味性

（二）艺术性

（三）稀缺性

（四）保值性

（五）投资性

三、品牌红木家具的发展

四、红木家具投资存在的问题

（一）市场行情起伏跌宕

（二）高收益与高风险并存

（三）红木投资存在造假现象

（四）原料囤积，恶性炒作

（五）信息不畅，“价格乱象”

五、红木家具品牌发展建议

（一）挖掘内涵、保持特色

（二）与时俱进，创新设计

（三）融入现代，创意品牌

（四）标准生产，规范销售

叁拾陆　三旧文化投资报告

一、广东省“三旧”文化投资的成功案例

（一）深圳市龙岗区文博会分会场多为“三旧”改造项目

（二）珠海市“三旧”项目成为文化产业的聚集区

（三）广州市“三旧”改造成绩显著

二、福建省的“三旧”改造也可圈可点

（一）厦门市首批6 个“三旧”改造项目开始启动

（二）泉州市利用“三旧”改造，提升城市文化品位

（三）福州市一批“三旧”改造进入实施阶段

三、“三旧”改造存在问题与启示

（一）“三旧”改造需加强规范管理、有序推进

（二）“三旧”改造项目需要统一协调

（三）加强试点成果总结推广和相关法律法规修订

叁拾柒　夕阳文化投资报告

一、我国文化养老的需求旺盛

二、养老文化投资模式探索

（一）万科投巨资进长春养老文化投资

（二）泰康之家投资有限公司养老新模式

（三）太原市“文化养老”新机制红红火火

（四）泉州市将150 个社区居家养老服务升级

三、制约文化养老产业发展的主要因素和破解之道

附录

后记