文化产业应当立足品牌打造文化金融时代

中国在2010年成为全球规模第二的经济大国，2012年中国的GDP 总量首次突破50万亿元。但是中国文化产业增加值尚未与中国的经济实力相匹配，这与中国文化产业缺乏强大的品牌实力密切相关。2011年世界品牌实验室（World Brand Lab）评选的世界品牌500 强中，美国拥有239 个名牌，全球排名最前的三大品牌，苹果（Apple）、脸谱（Facebook）、谷歌（Google）都是科技与文化结合、成长性最快的新兴企业。英国《金融时报》援引Brand 的评估指出：苹果品牌价值高达1 530 亿美元，从2000年以来涨了859%，从2006年到2011年涨了6 倍。这与美国利用发达的金融市场，可以把品牌价值包括人们对它的期望值付诸资本化，并且进行资产配置有关，这也是中国文化产业竞争力与国际强手之间的重要差距之一。中国文化产业要增强核心竞争力，必须在文化品牌建设方面有大的突破，其核心任务有四个：①充实品牌内涵，即在品牌理念、品牌形象、品牌衍生服务等方面，努力形成以价值观念为核心的品牌文化体系，表达富有魅力的人文理念和生活理想；②累积品牌资产，即立足品牌投资和运作机制，增强企业品牌执行力，强化品牌运作基础和管理核心；③完善品牌构架，充分考虑主品牌和子品牌之间的布局设计，完善企业拓展市场占有率的战略布局；④夯实品牌支撑，瞄准价值评估、资产交易、品牌投资、市场退出、资产配置、法律保护等环节，建立健全品牌服务体系。

当前，中国文化品牌建设工程走的是“政府指导、行业主体、市场运作”的路子，其中，一些文化产权交易所、文化品牌交易中心肩负着打造国家平台的使命。这些中间机构应当努力建设中国文化品牌的科学评估体系和资产配置体系，不但要研究如何提升和更新一批老的中国文化品牌，而且要探索如何培育一批具有高成长性的新兴文化品牌，利用有效的平台评估品牌资产的等级和问题，协助建立文化金融机制和规则，通过市场手段剥离不良资产，配置具有信用价值的优质资产，让更多的优良文化品牌成为中国文化软实力的载体。(https://www.daowen.com)

我们坚信，文化金融时代是可期待的，因为它的魅力已经令所有文化产业人怦然心动！