拾肆　运动休闲服装品牌报告

刘冠彬^[1](https://www.daowen.com)

中国运动休闲装品牌相对于国外品牌起步较晚，在市场的把握上多了一些浮躁，少了一份专业和深度，在品牌定位、设计风格、团队建设、经营管理、物流配送与风险控制等方面还显得盲目和不成熟。比如运动品牌的迅速膨胀扩展，使得市场被很快做到了四线市场以下，大量库存危机到了品牌发展，不得不改变品牌经营方向和策略，开始积极开拓“运动休闲”领域；另外，休闲品牌市场呈现出细分的趋势。除了传统的“大众休闲”品牌外，市场上还出现了以“马克华菲”、“卡宾”为代表的定位趋于本土时尚休闲品牌。此外，一些正装品牌纷纷瞄准休闲装市场并推出自己的商务休闲装系列，从中国服装企业销售收入前几名中调研了解到，休闲服装在正装品牌中占总销售额的比例越来越大，目前，雅戈尔品牌中休闲装占37.8%，红豆品牌中休闲装占29.8%，希努尔品牌中休闲装占18.7%，因此，现在看来运动休闲服装品牌的研究不仅包含运动和休闲两方向的品牌，还包括交叉品牌。