2012年中国电影品牌投资存在的问题
1.投资额度不真实
投资虚假、票房虚假、宣传虚假是中国电影屡禁不止的怪现象。但是票房虚假可通过售票系统进行控制，宣传虚假可在观影后就被揭穿，而打击虚报投资却至今没有好办法。据悉，电影投资有许多环节比如剧本的费用、演员的片酬都有较大弹性，影片成本多少基本上由制作方说了算。2010年电影局副局长就公开批评《赵氏孤儿》虚报投资。2012年《人再囧途之泰囧》成功上演，按光线传媒光线所称3 000 万投资成本计算，将有近亿利润消失不见。光线认为外界对其成本存在误解，并声称“单部影片的成本是公司的商业机密”。这种现象使得中国电影产业的盈亏状况扑朔迷离，势必影响投资者的决策。
2.多数投资亏本
投资国内电影风险较高。据国家广播电影电视总局数据显示，2012年中国电影共拍摄893 部，其中故事片为745 部，在国内上映的为227 部。可见，大部分影片未能在院线上映。未上映的影片主要通过电视或网络渠道播映，其中只有极少数能赚钱。2012年票房过亿的国产片有21 部，但票房过亿也并不意味着能收回成本。《铜雀台》票房过亿，但总投资达1.3亿，亏损明显。影片《一九四二》投资2.1 亿，总票房约为3.6 亿，按比例分账后，回收票款约为1.4 亿，投资方亏损巨大。(https://www.daowen.com)
表18-8 2012年中国电影票房前十名影片投入产出表
3.融 资 难
有资料说“盘旋在电影产业上空的资本有几百亿”，但是中国电影产业融资状况仍然不妙。首先，民间电影投资热情减退。多数国产电影票房低于预期、投资者亏损较大，是投资热情减退的主要原因。其次，银行方面对电影贷款的审核标准趋严。除了对制片方进行财务规划、导演、演员、项目团队、剧本、影视公司实力、过往影片票房业绩和市场号召力等各种因素进行全面考察外，还会监管贷款的使用及票房回收。另外，以前那些未能进入放映厅的电影作品，可将版权卖给电视台、视频网站，或争取政府补贴以实现投资回报。但是2012年电视台收购影片条件趋严，网络版权价格大幅降低，仅乐视网的影片版权收购价就比2011年下降七成以上。争取政府补贴已成为一些电影投资方回收投资的最后希望。