王牌栏目驱动频道价值提升

面对信息大爆炸、渠道丰富的传播环境，媒体和节目“影响力”比受众“注意力”更能反映媒体的市场价值，也更能衡量媒体和节目在营销活动中的品牌价值。优势稀缺黄金媒介资源成为商家必争之地，央视招标资源、主流卫视招标资源、大事件、大赛事、优秀的电视剧、综艺、专题节目是广告主喜欢跟进的资源。(https://www.daowen.com)

目前，电视媒体的广告价格及频道价值提升，是由节目驱动而非时段驱动。特别是像《中国好声音》、《舌尖上的中国》等优秀节目，他们将自成生态链，和电视台平起平坐，获得黄金时段和高收视，吸引超额广告预算。《中国好声音》2013年资源总中标价达10.4亿，冠名就超过2 亿；《舌尖上的中国》全媒体合作伙伴0.89 亿。