凸显品牌，走向世界

中国陶瓷总量很大，但是品牌意识不强，尤其是传统陶瓷产地重地域品牌和个体品牌，对企业品牌形象塑造用力不足，甚至以名家代品牌，完全承袭传统艺术品经营方式。固然不应将工艺家们纳入现代企业管理体系，让艺术创造变成流水线生产，但是让工艺家们单打独斗、各自为阵，既容易使他们在艺术创造与市场营销之间疲于奔命，又容易游离于市场之外，不利于工艺家团体实力的发挥，更不利于他们个体品牌的推广。2012年陶瓷行业出现“价格战”向“品牌战”过渡的趋势，未来数年内品牌整合和形象塑造将成为各大企业的投资重点。一线品牌将大力吸纳工艺家和技术人员，由他们专心负责陶瓷研发、设计和制作，并由专业市场营销人员负责市场摸底、品牌设计、产品推广、质量把控和售后服务等，开辟出名家订单、个性化服务、小规模生产等多种营销方式，从而创出优质日用、艺术陶瓷品牌，再逐步走出国门，接续历史辉煌。(https://www.daowen.com)