影响丝绸品牌投资的外部因素
实际上，除了投资主体和资金外，中国丝绸品牌投资现状还主要受到全球经济和国际国内市场的影响，这些因素通过影响丝绸产品销量从而对丝绸品牌投资产生间接的作用。
在刚刚过去的一年里，因全球经济复苏乏力，丝绸出口转为内销，国内丝绸企业销售额波动较大（见图33-1）。据中国丝绸营销网络管理系统监测的50 家核心企业数据统计，2013年3月份丝绸企业内销额为3.91 亿元，环比上升17.26%，同比上升6.49%。
图33-1 全国丝绸企业国内销售情况走势图
而3月份是传统的丝绸服装销售旺季，因服装换季行情影响，面料销售逐渐升温，消费者购买丝绸服装意愿增强，国内丝绸纺织服装的需求量稳步增加，丝绸产品销售价格和订单量有所上涨，丝绸商品销售额由降转升。但受进货成本及人力成本的上涨和产品库存积压影响，2013年3月份总体经营情况略低于去年同期。
从丝绸分类产品销售情况来看，2013年3月份家纺内销量为38.04 万件，环比上升35.74%，同比上升20.52%；销售额为1.92 亿元，环比上升23.19%，同比上升13.97%；库存量为53.20 件，环比上升24.68%，同比上升103.47%。蚕丝被内销量为21.92 万件，环比上升32.62%，同比上升22.18%；销售额为1.39 亿元，环比上升24.67%，同比上升29.57%；库存量为10.90 万件，环比上升0.36%，同比上升9.01%（见图33-2）。真丝服装内销量为11.34 万件，环比下降28.06%，同比下降63.58%；销售额为0.41 亿元，环比下降5.43%，同比下降15.25%；库存量为54.98 件，环比下降2.96%，同比上升4.80%（见图33-3）。
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图33-2 全国蚕丝被销售情况走势图
图33-3 全国真丝服装销售情况走势图
从丝绸品类占比分类及变化情况看，本月家纺销售额占比49.11%，较上月扩大2.36个百分点，较上年同期扩大3.22 个百分点；真丝绸缎占比30.66%，较上月扩大4.83 个百分点，较上年同期下降0.91 个百分点；真丝服装占比10.60%，较上月缩小2.54 个百分点，较上年同期缩小2.71 个百分点；服饰占比7.63%，较上期缩小4.52 个百分点，较上年同期缩小0.58 个百分点；其他商品占比为2.01%，较上期缩小0.13 个百分点，较上年同期上升0.99 个百分点（见图33-4）。
图33-4 丝绸品类占比图
通过对2013年3月丝绸产品产销形势的分析，我们可以看到制约丝绸销售从而间接影响丝绸品牌投资的外部因素至少有以下几个方面。