木制玩具进入品牌战略期

中国虽然是木制玩具制造大国，却不是木制玩具强国。从市场营销看，中国木制玩具一直以外销为主，产品总量的90%供出口。企业以从事OEM（代工生产）为主，直接或间接从外商企业接单生产。中国木制玩具厂商虽然能生产出高水平的玩具，却不能设计出自主品牌，不能享有自主知识产权的玩具产品。这直接造成多数企业自有商标使用率低，大部分利润被品牌商、经销商所占据。玩具企业如果只能靠赚取中间差价来维持生产和运作，就无法在国内外竞争的市场中立稳脚跟，甚至会被市场淘汰。目前，越来越多的木制玩具企业充分认识到自主创新品牌的重要性，要在市场竞争中取胜，必须走OBM（自有品牌生产）之路。(https://www.daowen.com)