3.坚守内容为王

在新媒体影响力越来越大的形势下，关于“内容为王”还是“渠道为王”的争论，也越来越激烈。但是，对于融合发展的党报来说，这应该没有什么可以争论的。中央决定推动传统媒体与新兴媒体融合发展，其目的是提高主流媒体的影响力和引导力。影响力和引导力是传播力与公信力之积，而不是和。传播力靠渠道，公信力靠内容。两者任何一个为零，结果都是零；两者任何一个为负数，结果就是负数。因此，融合发展的党报，应当以内容为王，渠道为金，两手抓两手都要硬。

融合发展的党报，其核心竞争力仍然是内容。党报作为一种传播载体，对传播内容优化的追求，既是传统优势，也是面向新媒体的核心竞争力。因此，党报内容为王的传统优势不能丢，渠道为金的新优势要认真学、及时用。最怕的是邯郸学步，新优势没有学到位，老传统却丢掉了，结果连路也不会走了。(https://www.daowen.com)

从媒体的稀缺性着眼，当互联网日新月异，新颖传播渠道突飞猛进之时，渠道的重要性，因其稀缺性而十分突显。但是，互联网毕竟是一种传播工具。当这种传播工具开始普及、掌握的人越来越多、传播成本越来越低，传播终端越来越便捷，当各种渠道的传播方式越来越雷同时，内容的稀缺性就会再次凸显出来，成为重点争夺的资源。