新媒体时代受众变化及其需求研究数据报告[1]

中国传媒大学党报党刊研究中心课题组(https://www.daowen.com)

从2016年9月中旬至2016年11月中旬，国家马克思主义理论研究和建设工程重大项目、国家社科基金重大项目“中国特色社会主义新闻传播理论的构建”子课题“对象与需求研究”课题组开展了一次针对新媒体时代受众变化及其需求的问卷调查。调查以在线问卷调查网站“问卷星”为平台，设计并通过互联网随机发放问卷，最终共收回有效问卷500份，在数据整理之后，得出本数据报告。

数据报告主要由基础数据统计、接触途径和习惯研究、受众需求研究和互动行为研究四个部分组成。第一部分主要通过基础信息的统计说明了本次调查对象的构成。第二、三、四部分为报告的主体，考察了调查对象在新媒体时代获取信息的途径、习惯及其需求、互动行为，力求清晰地反映当前受众在这几个方面发生的变化，以此能够提出有针对性的意见和建议。