融合背景下的新闻舆论引导事关主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力

据统计，截至2017年6月，中国网民规模已达7.51亿，其中手机网民占比达96.3%。移动互联时代的到来，正加速重构媒体格局和舆论生态，主流媒体面临的竞争更为激烈。传统媒体在外部影响与内在因素的双重嫁接下，传播力、引导力、影响力、公信力受到了极大的挑战。

社交媒体的兴起，从根本上重构了人类的传播生态，新闻传播进入了美国作家克莱·舍基所说的大规模业余化时代，社交媒体完全可以满足人们对大量动态性、碎片化信息的需求。一方面，舆论环境、媒体格局、传播方式发生了深刻变化；另一方面，受国际国内复杂因素影响，意识形态争锋日益激烈。与以往不同，网络媒体、社交媒体无可否认已经成为社会的强势媒体，削弱着主流媒体的话语权。(https://www.daowen.com)

新的形势下，传播手段日新月异。重视并探索媒体融合发展背景下的舆论引导，对于主流媒体的生存发展至关重要。因为先进的思想，若无先进的传播手段支撑，便很难深入人心；正确的主张，若没有快速多样的先进技术传播，便无法有效占据舆论阵地。