建立全媒体广告营销新机制

在融合发展中，文本述及的报业集团不再只把客户的广告登在版面上，而是依靠整个集团各平台的力量通过“两微一端”，进行线上线下的全方位营销。

重报集团建立全媒体营销中心，在推广旅游景区或大型活动时，过去只是通过报纸的版面打广告，现在利用新媒体矩阵、公共资源进行宣传。在利用自身媒体矩阵传播的同时，还可以利用其合作媒体进行二次传播，把几十万份报纸，变成上亿的点击率。党报带有权威性的影响力，都市报具有广泛性的影响力，新媒体具有技术方面的影响力，报业集团将这些资源整合之后进行营销，传播效果往往是普通报纸版面的上百、上千倍。(https://www.daowen.com)

重报集团的营销机制，自喻为“无土栽培”和“有土栽培”的结合。所谓“有土”指的是在平面媒体进行登载，“无土”指的是脱离报纸之后利用线下的公司、宣传资源、线上的新媒体矩阵进行联合宣传。重报集团总裁向泽映非常肯定这个营销机制，说“花的钱不多，但是可以取得很好的效果。重报集团一个项目宣传的收入就接近1000万”^[7]。