中国传媒产业经营的40年流变[1]

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丁俊杰 刘珊

1979年，以《天津日报》、上海广播电视台等为代表的一批媒体先后恢复和开启了商业广告的刊播，成为我国传媒产业经营之路的出发点。在此后的40年间，广告逐渐发展成为我国各种媒体的支柱性收入来源，极大地推动了我国传媒产业的发展与成熟，而“媒体经营”的概念的内涵与外延也在这个过程中得到了丰富和延展，成为学界、业界对于传媒产业、媒体发展等相关话题研究的核心之一。从以下三个基本方面，我们可以考量40年来中国传媒产业的经营流变。