坎恩的五要素观点

坎恩（Gunn，1972）和默菲（Murphy，1985）将旅游市场分为需求方与供给方，需求方是产生旅游者的国家或地区，供给方是接待旅游者的国家或地区，也就是旅游目的地国家或地区。他们认为，旅游目的地构成的四大要素为交通、吸引力、服务及旅游信息推广。坎恩（Gunn，1988）曾提出旅游运作系统，以简明扼要的方式，指出旅游动态系统的构成及各组成要素间的互动关系，如图1-1所示。由此可知，旅游目的地是一种综合体，各个组成要素密切配合，才能成为一个具有吸引力、旅游者愿意选择的目的地。

图1-1　旅游运作系统

他们认为能够真正成为旅游目的地的地区应具备以下条件：拥有一定距离范围的客源市场；具有发展的潜力和条件；其潜在的市场具有合理的可进入性；其社会经济具备能够支持旅游业发展的最低限度水平；有一定规模并包含多个社区等。