旅游目的地形象研究意义

旅游在我国有长达几千年的历史。随着当代旅游业的快速发展和旅游市场的日益成熟，旅游以其独特的资源特点，越来越受到关注。旅游是以体验文化、感悟精神为主题，以保健养生、休闲度假为目的的旅游形式。旅游作为一种以健康为主题、以养生和休闲为目的的时尚旅游，把养生和休闲度假功能完美地结合在一起，不但丰富了旅游产业的内涵，而且蕴含着极高的商业价值、广阔的市场前景和极佳的投资潜力。以休闲度假为主要功能的大型旅游度假区不断涌现，成为一种热潮。从单纯的养生治疗，到养生治疗与休闲娱乐并重，再到多种旅游功能综合发展，旅游功能不断演化，旅游度假区成为休闲旅游的新时尚、人们休闲度假的新宠。

旅游不仅带来了大量直接或间接的就业机会，同时还拉动了当地的消费，增加了地方的财政收入，旅游蕴涵着极高的商业价值、广阔的市场前景和极佳的投资潜力。旅游形象是旅游目的地提高其知名度和美誉度的关键因素。从旅游消费者的行为来看，一般旅游消费者是先对产品产生注意，继而产生兴趣，然后才产生购买欲望，最后付诸行动。在这种消费者从心理变化到实践的过程中，产品的形象起到了关键的作用。同样，旅游目的地也是旅游者消费的一种产品，面对特色各异的旅游目的地，形象就是消费者注意的关键。良好的旅游形象能够使目的地首先跃入旅游者的眼帘，继而引起旅游者的消费动机，甚至激发旅游者实现旅游活动。