旅游目的地创意城市塑造

著名营销学家菲利普·科特勒认为营销就是打造品牌。21世纪是品牌经济的时代，旅游目的地的竞争将会聚焦于旅游目的地品牌的竞争。随着旅游市场竞争的加剧和旅游消费者的成熟，品牌对于旅游业的重要性日渐凸显出来，人们越来越关注城市形象和城市品牌，“像经营品牌一样经营一座城市”已经成为人们的共识，作为城市旅游规划的重要前提，城市形象和城市品牌已经成为旅游目的地研究中一个难以回避的内容。