时装摄影的商业职能与创意表达

时装摄影承载了视觉营销的商业职能。现代服装业的发展，没有时装摄影在其间发挥作用是难以想象的。能否实现品牌价值的提升并为客户创造出商业价值，是衡量服装摄影成败的基准。商业化的时装摄影不仅对经营者提出了更高要求，而且也要求摄影师承担起更多的责任。

时装摄影师不仅需要扎实的摄影专业知识和技能，更需具备高素质的人格品质。摄影师与客户沟通和交流的成功与否，是时装摄影成败的关键。为此，要设法了解客户预期拍摄的效果和拍摄用途。

当前，数字技术的发展为时装摄影艺术的发展创造了新的契机。传统时装的摄影习惯、摄影方式、观看方式都被动摇，随之而来的是时装摄影的技术呈现、艺术表现、创作观念、创作手法、阅读方式的根本性变革。时装摄影师在提高技术技能的同时，还要不断丰富艺术表现手法。大胆的对比、鲜艳的色彩和表现出的无限激情，都能把人们带入一个充满幻想的领域（图13-3）。

图13-3　《青春秀》