时装摄影助力服装品牌的推广

在这个图文信息传播空前发达的时代，时装摄影借助海报、杂志、报纸、灯箱、广告牌以及网络等传播媒体，塑造了一个又一个充满视觉冲击力的形象，激发了消费者的购买欲望，从而掀起一波又一波消费浪潮，帮助企业或品牌赢得市场。时装摄影见证了它作为品牌缔造者和时尚传播者的角色定位与生存价值。时装制造者和时尚推销者不但要推销产品，还要借用时装摄影来体现时装的内涵和企业文化。时装摄影作品是一种具备创作思维的艺术品，它涵盖了摄影师对时装的理解，强调模特与服装之间的完美结合（图13-8）。

图13-8　《快乐女孩》

时装摄影的宏观表现形式是一种美学概念，传达时装摄影本身具有的艺术理念，是极其抽象的。时装摄影的微观表现形式直观写实，通过模特来告知受众时装本身的特点，包括时装的款式、面料、颜色（图13-9）。

图13-9　《风韵》

由此可见，实现品牌的价值提升，为客户创造商业附加值，无疑是商业化时装摄影创作的准则。现代时装摄影分工日益细致明确，从化妆师、发型师到道具师、模特经纪人乃至形象设计顾问等，是一个一应俱全的高度专业化创作团队，涉足范围囊括整个品牌行销策略的拟定和实施，它已不再仅仅被当作一种单纯独立的创作手段，而是成为一套系统完善的运行体系。