小商品文化的植入传播

义乌文人荟萃、文化底蕴深厚。在传统文化走出去的过程中，文化传播介质和传播重点的选择至关重要。在“一带一路”背景下，义乌充分发挥具有全球化特质的小商品作为传播介质，将小商品文化作为传播重点，通过商品交换实现文化交融。实际上，从义乌城市发展看，小商品文化是承上启下且具有核心竞争力的文化，是对义乌市场外向度很好的阐释。近年来，义乌注重小商品的文化创意设计，将中国文化作为重要设计元素，进一步提升小商品的文化附加值。同时，义乌商人还针对性研究和熟悉“一带一路”沿线国家和地区的文化，设计对方容易接受的商品，从而实现了文化的双向传递。笔者进行的问卷调查结果显示，76.76%的境外客商认为，小商品具有极强的文化传播价值。义乌在“买全球，卖全球”中将生活必需小商品源源不断输送到“一带一路”沿线国家和地区，让他们在交易和使用小商品过程中体验义乌商品文化。通过润物细无声式的小商品文化传播，进一步提高了义乌在“一带一路”沿线国家和地区的知名度和影响力。