新媒体足球评论

作为世界第一大运动，足球在全球各地都拥有众多爱好者，他们为球队呐喊、为明星球员痴狂。足球运动的超高普及度和影响力，带动了足球新闻报道的发展。无论是在以报纸、电视为代表的传统媒体时代，还是当今新媒体时代，足球赛事报道都是体育媒体机构的重要业务板块。足球评论作为其中最具传播力和感染力的王牌武器，始终在体育新闻实践中扮演着重要角色，成为回应球迷关切、引导球迷舆论的重要工具，整体上呈现出“希望与失望并存，鼓励与犀利同在”的特点。

自21世纪初以来，我国足球评论历经了门户网站、论坛贴吧、新浪博客、微信公众号，以及垂直类足球资讯App等多个内容载体的迭代。火热的新闻市场和旺盛的球迷需求锻造了一大批足球评论精英。稍有资历的中国球迷，都会对毕熙东、马德兴、李承鹏、周文渊等名字耳熟能详，他们的作品也在球迷群体中广为传颂。除了毕熙东这样的专职足球记者和足球评论员之外，还有一些其他领域的新闻评论员也时常会参与到重大足球事件的讨论之中，发表颇具见解和分量的观点，央视著名主持人白岩松就是这样一位“跨界”球评家。

2018年俄罗斯世界杯是国际足联世界杯足球赛举办的第21届赛事。比赛于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯举行，这是世界杯首次在俄罗斯举行，也是首次在东欧国家举行。本届赛事共有来自5大洲足联的32支球队参赛，除东道主俄罗斯队自动获得参赛资格以外，其余31支球队通过各大洲足联举办的预选赛事获得参赛资格。最终法国和克罗地亚进入决赛。在我国的众多评论中，关于此次世界杯的知名度最高、传播度最广、讨论活跃度最高的是这么一句话：“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他的都去了。”这句话正是出自白岩松之口。

2018年6月10日，在央视新闻频道上海合作组织青岛峰会的特别报道中，白岩松这样说道：“前两天我刚刚看过一个国际足联统计的数据，中国球迷购买本届世界杯门票超过4万张，在所有的国家当中排名第9，要知道一共32个国家参赛，咱们还没参赛，就比西班牙和英格兰等参赛国家的球迷购买的球票数都多，很多中国的赞助商登上了俄罗斯世界杯的舞台。这句话这么说吧，俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他的都去了。所以你也能够看到这种民间人文交流的密度。”一语激起千层浪，通过新媒体平台的爆炸式传播，这段评论成为俄罗斯世界杯评论中，在我国影响范围和知晓度最高的评论。为什么这样一段简短的评论能够迅速传播，并且成为本届世界杯评论中的经典呢？我们从以下几个方面进行分析。

白岩松在央视新闻上海合作组织青岛峰会特别报道中对于俄罗斯世界杯的这段评论时长不到1分钟，首先是通过央视新闻频道传播出来，随后又在微博、微信朋友圈、微信公众号、虎扑论坛等新媒体平台上进行二次传播，是新媒体丰富了其传播途径，使之得以快速广泛传播。同时，各自媒体以此评论作为切入点，对国足进行全面评析，进一步延伸了该评论的深度。这条由传统媒体制作和播出的评论，经由新媒体平台的多渠道“交叉平行”传播之后，产生了广泛而深远的影响，以至于当时中国足协副主席、中超公司董事长李毓毅在世界杯考察团交流会上强调：“到2022年世界杯时，一定要让国足参加世界杯。”这句话又掀起了一大波球迷的热议。

白岩松的这段评论之所以能刷爆新媒体，还在于他的犀利性。在众多体育项目当中，足球并不是中国的强项，纵观世界杯历史，中国足球只在2002年首次也是唯一一次获得世界杯参赛资格，打入韩日世界杯。“中国除了足球队没去，基本上其他的都去了”的言外之意就是在讽刺中国足球的落后，表现出广大球迷对国足的极度失望。在2002年的日韩世界杯上，中国队三战皆负，小组垫底，无缘16强淘汰赛，在技术上和战术上都与别的国家有相当大的差距。如今，十几年过去了，国足没能再次出现在世界杯的舞台上，让球迷们的期待一次又一次落空。特别是在本次世界杯中，亚洲区史上首次有5支国家队打进决赛圈，其中日本自1998年以来连续6届打进世界杯，韩国第10次晋级世界杯，沙特、伊朗和澳大利亚却是第5次进入世界杯；此外，北欧小国冰岛和中美洲小国巴拿马首度晋级，冰岛队还在首轮比赛中以1 ∶ 1的成绩逼平了传统强国阿根廷，它们在足球场上都走在了中国前面，这不得不让中国球迷对国足的“怨念”再度升级，也难怪白岩松犀利的讽刺获得球迷们的纷纷点赞和转发。(https://www.daowen.com)

白岩松在评论中提到的中国球迷购买了大量门票及中国赞助商席卷世界杯，证明了中国的经济实力、国际贸易实力、国际赛事影响力都在大幅提高。在这段评论发出之后，许多自媒体纷纷开挖了中国企业在俄罗斯世界杯赞助商体系中的“最强阵容”—包括万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司指点艺境、帝牌共7家中国企业现身本届世界杯赞助商队伍，涵盖从顶级到区域赞助的三级赞助级别，在世界杯赞助体系中创了数量和赞助金额的新高。市场研究公司Zenith的数据显示，2018年俄罗斯世界杯期间，各国企业投入的广告费用共24亿美元，其中，中国企业在世界杯期间的广告支出高达8.35亿美元（约合53亿元人民币），超过美国4亿美元，高出东道主俄罗斯6400万美元，为全球排名第一。中国企业赞助世界杯的新高，打破了昔日美国企业、日本企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞助席位大包大揽的局面。

除此之外，许多中国企业与世界杯参赛国球星签署相关赞助协议，包括乌拉圭的苏亚雷斯、巴西的内马尔以及阿根廷的梅西、葡萄牙的C罗等大牌球星。苏宁体育更是签约了一些知名国家队，能够在赛后第一时间获得球队或球员的采访视频。此外，世界杯相关的很多衍生产品的都是“Made in China”（中国制造），比如各国的小旗子来自义乌，世界杯用球也产自中国。《参考消息》还曾报道，10万只湖北产的小龙虾“搭载”中欧班列，从武汉来到莫斯科，为各国球迷献上了助兴美食……

综上所述，白岩松的这段点燃舆论风暴的评论，一方面体现了球迷们对国足的失望之情，另一方面也反映出我国经济实力的不断攀升，提升了广大球迷的自豪感和自信心。失望和自豪两种情感的叠加和交融，让这段评论更加深入人心。这段评论总共只有200余字，时长不超过1分钟，很符合新媒体内容的特点，在不同新媒体平台传播的时候，能够迅速被观众所接受。当然，篇幅短小并不意味着信息量少，白岩松的这段短评既为中国赞助商、美食、衍生产品进军俄罗斯世界杯而“点赞”，也吐槽了国足未能打进世界杯的事实。寥寥数语，却道出了心酸、失落、自豪、无奈、讽刺等复杂情感，可见功力之深厚。这也为体育新闻评论工作者提供了优秀的评论范本，同时也反映出新媒体体育新闻评论必须有真情实感，切不可无病呻吟。

总而言之，白岩松这一案例表明，足球评论呈现出传播渠道多元化、评论观点新颖独特、文体形式丰富多样的特点，这些都是新媒体时代足球评论必不可少的元素。