第五节 结语

我们正在从20世纪传统媒体时代的大众传播范式向21世纪智能媒体时代的智能传播范式转换，而数字媒体则是这个转换过程中至关重要的一个历史阶段和中间形态，它的快速发展推动着媒体产业迈向了它的更高阶段——智能媒体时代。尽管智能媒体形态和智能传播模式已经与20世纪截然不同，但我们在研究和应用过程中却“仍需要注重科学研究的传统，回到媒体的本体论问题，即什么是媒体，媒体的未来在哪里，以及人工智能为媒体的发展和进化带来了什么改变”^[30]。我们对于媒介即服务、个性化需求、供需双方精准匹配、数据和算法驱动传播革命的讨论在一定程度上也是对这些问题的回应。20世纪最为人津津乐道的媒介思想家、电子时代的先知麦克卢汉曾经预见性地说道：“在当今这个时代，人的生存问题不是单纯的生存问题，而是给人的整个生存过程编程的问题。”^[31]尽管他不曾亲眼看见这个时代的到来，但这种睿智的判断却与尼葛洛庞帝关于“数字化生存”的预言相映成趣，揭示了智能媒体时代的传播图景：我们正在把物理、生理、心理等不同的客体数字化和数据化，然后利用这些数据对整个世界中所有的人、事、物进行计算、画像、编程和匹配，以最大限度地保证每位用户获得的那些信息正是他在特定的场景下最需要的。这是一种不同于大众传播范式的全新的传播观和方法论。(https://www.daowen.com)