谣言：世界最古老的传媒_社会学

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前言

自从1981年以来，美国一家首屈一指的日用消费品制造公司——宝洁（P& G）公司——每个月都要接到成千上万个电话。这些电话都是忧心忡忡的消费者打来的。因为外面谣

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第一章　一个难以捉摸的现象

不论是我们社会生活的哪一个领域，谣言无所不在。谣言还是最古老的大众传播媒介。在出现文字之前，口传媒介便是社会唯一的交流渠道。谣言传递消息，树立或毁坏名声，促发

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第一部分　谣言之生与死

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第二章　谣言是如何诞生的

谣言的渊源何在？它产生于何种事件、事实和人物？当我们开始谈论谣言这个话题时，这是首先要提出的问题。荒谬的是，尽管谣言的来源问题令公众兴趣盎然，但它却并不是最有

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第三章　谣言在流传、在流传

我们记住，甚至仅有一个消息来源的时候，谣言之始作俑者，也是其他人，是那些听到了这个消息而又进行传播的人。谣言首先是一种行为。在一个特定的时期内，一小群人被动员起

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第四章　为什么我们相信谣言

谁不曾吃惊地发现，我们曾笃信不疑的某个说法，竟然是毫无根据的天方夜谭？每一次我们都为我们所犯的错误困惑不解而扪心自问，以我们的批判精神，怎么可能弄错？于是，问题

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第五章　谣言：它的群体，它的作用

说话总要与某人说才行。这个某人并非偶然择之。每一个谣言都有它自己所涉及的群体。但是在谈到“群体”的时候，不能使每一个人在谣言的传播过程中都扮演着一个明确的角色，

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第六章　演员

谣言是集体作品，由每个人的参与而成。然而，在这个充满活力的过程中，每个人的角色都仔细地作了分配。我们下面举例说明支配着谣言从产生到扩散的工作是如何划分的。部分

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第七章　谣言之终结与沉默的含义

所有的谣言都是注定要消亡的。人们一般用来谈论谣言之终结的词汇意味深长：人们说，谣言“寿终正寝”，谣言“被枪毙”，谣言“销声匿迹”，谣言“沉寂下来”。这些词汇反映

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第八章　谣言永远会卷土重来吗？

1985年3月，旺代省首府荣河畔拉罗什市陷入了一片混乱之中。所有的人都在议论纷纷，省长忧心忡忡，检察院自顾不暇，警察局则被电话铃声所淹没：一个有关一家“淡紫色商

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第二部分　谣言的解释

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第九章　信息：偶然与必然

一个传统的做法是制定一个谣言内容的清单或者分类。这样，我们便可以得出黑色谣言与玫瑰色谣言之区别。最早对这类现象进行分析的人员认为有三类谣言〔参考书目85〕：把欲

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第十章　隐含着的信息

在其表面内容的底下，谣言往往还包含着第二个信息。正是这个信息使谣言在流传中能够给人的情感带来极度的满足。事实上，我们主要传播的正是我们不曾意识到的隐含着的信息。

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第十一章　谣言揭示的深层法国

由于谣言是自发和自由的，因而它是观察正在形成之中的深层舆论的一个理想工具。通过谣言树立现代法国形象，必须以收集一个具有代表性的谣言样品为前提：即多年来在全法国

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第三部分　谣言的利用

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第十二章　罪行、调查和谣言

在大多数司法案件中，都有谣言介乎其中。而在显示出谣言之无所不在，和它的决定性作用的案子中，几乎未有比玛丽·贝纳尔案更能说明问题的了。卢登是维埃纳省一个缺少生气

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第十三章　谣言与明星制度

从来没有不引起谣言的明星。明星本身已有了围绕着他的公众，这就是他的赞赏者、膜拜者、崇拜者。对于这些人来说，明星高于一切：这句话产生了全面后果。影迷把明星视为自己

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第十四章　在工厂和办公室里

在工厂、办公室、企业或政府部门的职业生活，具备着最有利于谣言滋生的条件，几乎是别处所无法比拟的。其实，当人们感到完全失去了把握自己前途的能力时，谣言便盛行了。除

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第十五章　谣言销售学

在商业上，公开地不择手段是行不通的。比如，在法国，不允许广告互相对比。同样，销售者不得过于公开地诋毁竞争产品。然而，由于其中利益牵扯太多，谣言不可能不成为商业谋

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第十六章　金融谣言

金融谣言在公众的观念里，等于一种神话现象。一说到“金融”两个字，我们立刻就想到交易所里操纵股票的耸人听闻的交易，轰动一时的行情暴跌，靠着独家情报而一夜之间暴富起

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第十七章　政治谣言

政治学院没有设立关于谣言的课程，那就错了。有政治便有谣言存在。我们已经指出，谣言的本质即官方发言之外的发言。它是一种反权力。因此，在角逐权力和经营权力的战场上，

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第四部分　能够扑灭谣言吗？

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第十八章　反谣言

能够扑灭谣言吗？使用什么方法？辟谣的效果如何？“虚假的”谣言突然击中任何个人、团体、机构，其结果都很可能是消极的，甚至悲剧性的，上述问题对他们来说就变得至关重要

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第十九章　辟谣：一门棘手的艺术

仅仅辟谣是不够的。辟谣在信息供需市场上的价格受到不少不利条件的影响。 ——一个受谣言攻击的人会说或让人代言：“我是无辜的。”这不是什么新鲜事，而是意料之中的。而

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第二十章　改变谣言的形象

谣言的依据越是带有感情色彩，用事实作为对付它的策略越是不灵。现实远远不足以煽起公众的想象：那为什么还指望它来扑灭谣言呢？当代社会心理学创始人S·阿施给我们指出了

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第二十一章　防患于未然

有的时候，人们希望阻止某些谣言的流传。比如，20世纪60年代，在美国的许多大城市里，当局竭力防止一些谣言的扩散，因为经验证明这类谣言不可避免地要引起种族骚动。诚

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结论

一直到今天，对于谣言的研究还被一种负面的观念支配着，那就是谣言必定是虚假的、臆造的或荒谬的。因此有人总是悲叹谣言，把它看作是一时的迷惑、短暂的疯狂。有人甚至从大

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后记　谣言与现代传奇：有何新消息

自从本书问世以来，对谣言的研究和理论已有进步。好几则典型的谣言为分析和思考提供了土壤。新的流行思潮出现了，尤其是对谣言最新、最有意义的演变及其结果进行概括综合。

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《谣言：世界最古老的传媒》简介

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