5.1　商 业 模 式

已有文献一般认为，“商业模式”的概念出现在20世纪中叶，流行于20世纪末期。尽管这一概念的出现已经超过50年，而且学术界也已经关注了20余年，但对这一概念的界定仍然有较大的争议。对商业模式概念的争议体现在商业模式所包含的要素上，这来自学者们所关注组织现象的不同，还在于对商业模式概念所发挥作用的认识不同。尽管存在争议，但学术界在对商业模式概念的认识上也达成了一些共识，例如，商业模式已经成为研究组织现象的一种新的分析单元；它强调以系统的层级和整体的方式解释企业运营；对企业活动的关注是商业模式研究的焦点；不同于战略管理中的其他概念，商业模式研究不仅要解释价值获取，而且要解释价值创造。^[1]近年来，随着移动互联网的快速发展，传统的经营模式无论是在价值链环节，还是在产品的市场定位方面都在不断出现新的形式，在这种情况下，商业模式的热度不仅没有淡化，而且越来越重要，人们也越来越重视商业模式的创新。