媒体融合提高舆论引导力

近年来，全国各地的媒体纷纷打造新平台，从传统媒体电子版、报纸和网络互动到多媒体融合，打造传播效应，提高舆论引导力。在传播组织的联结整合上，表现为两方面。一是媒体横向融合，建立传媒集团，主要包括媒体合资、特许经营、共同开发与研究、相互持股等方式。南方报业集团控股南方网，结合了报网采编业务，成立了编辑委员会，最终构建了党报和报网互相促进、合作共赢的一体化发展模式。二是媒体纵向融合，即运行机制的融合，同一集团旗下的各个媒介平台围绕共同的目标统一调配，整合新闻资源，比如，我国中央级媒体人民日报社以新旧媒体融合方式发展至今，已经由过去的“一份报纸”转变为全媒体形态的“人民媒体方阵”，打造了媒体矩阵式的“百宝箱”，包含报纸、杂志、电视、广播、网站、手机报、电子屏、微博、微信等10多种载体以及数百个终端，极大地扩大了舆论引导的整体规模。重庆日报报业集团旗下的华龙网通过横纵向融合打造网络问政平台，为实现官方和民间的信息畅通搭建了新平台，提高了传播到达率和舆论引导力。四川省达州新闻网由达州市广播电影电视局主办，它联合达州电视台、达州人民广播电台、达州广播电视报、达州手持电视共同打造广电视听新闻网站，充分发挥了市级主流新闻网站在网络文化建设中的作用，编辑部积极推进网站机制体制创新，既保证了正确的舆论导向，又有利于新型管理机制焕发活力，形成了良性循环。(https://www.daowen.com)