（4）交换链接

（4）交换链接

交换链接也可称为互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的Logo或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。这是一种认可度很高的推广方式，也是资源共享方式的一种。资源共享是指以不同网站为媒介，以交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的。其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，即利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。简单来讲，就是每个网站都有一群自己的用户资源，利用自己现有资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享，最终达到双赢或者多赢的目标。交换链接是最简单实用的一种合作方式，大量数据研究表明这是新网站推广最为有效的方式之一。

交换链接的作用主要表现在获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等，特别是新网站更加需要进入这个专业圈子，以便快速进入用户视线，所以获得其他网站的链接就相当于得到合作伙伴和一个领域内同类网站的认可。值得注意的是，这种联合不能不加筛选，交换对象的价值要等于或者高于自身网站的价值，否则会拉低自身网站的定位。

图2-43是一个设计类的综合学习交流网站——翼狐网。图2-44是翼狐网网页的尾部，我们可以看到“合作伙伴”这一栏罗列出了相关设计类网站的Logo，方便学习者点击。它选择交换链接的这些网站都是同行业内比较有名的对象。一般情况下，几乎所有的网站都默认在最尾部放置交换链接的图标。例如，中华广告网的网站下半部分就全是各种关联链接，这些图标被同行或者同好者点击也都是大概率的事情（图2-45、图2-46）。

图2-43

(https://www.daowen.com)

图2-44

图2-45

图2-46