“两会云访谈”成爆款的启示

2021年3月10日·星期三

似乎一眨眼工夫，全国两会今明两天就要落幕。想起30多年前采访两会时，动辄20多天，真为如今的记者们着急：还没想好要写啥重点稿，一切就结束了！

不仅会期短，更着急的是还不能面对面采访。因为疫情，线上采访和隔空报道成为常态，粉碎了新闻学的基本理论和定义，再不好说“我在现场”和“记者亲历”这样的职业追求了。不过，厉害之处在于借助强大的先进技术，即使一点物理接触都没有的云端采访也可以产生远超以前的传播效果，比如我们的“两会云访谈”。

昨天一上班，就有同事发来关于浏览量和访问量的报告，还阐释了虚假访问量、浏览量的逻辑，提醒我有可能在造假。我很不以为然，因为这样造假毫无意义。还是王智同志讲得更靠谱——(https://www.daowen.com)

为扩大影响，云访谈团队提前在微博平台开设了“两会大咖访谈”和“对话企业家”两个话题，累计收获浏览量4255万；同时参与“两会连麦”等话题，再获浏览量7564万。经济日报客户端在线观看直播89.8万。最终，全国累计浏览量近1.2亿。

细细分析，这个节目之所以能成为“爆款”，关键在于借助外力，体现了开门办报、办节目、办新媒体的思想。首先，选取董明珠、刘永好等自带流量的代表委员，选择的话题也是网友关心的热点，两者结合就带来了流量的乘法效应。其次，广泛动员第三方平台参与传播，争取到“一点资讯”开机屏、百度搜索关键词、搜狐客户端首页、知乎两会专题首页轮播区等曝光量大的资源位做展示。第三，与“学习强国”深度沟通合作，借助其强势平台持续推荐。

看来，在媒体深度融合发展的新形势下，写出报道、做好节目只是第一步，更为重要的是要重视外力、借助外力、善用外力，才能产生出乎意料的宣传效果和社会影响。这算得上是“两会云访谈”成爆款给我们的一个重要启示。