内容是媒体融合的生命线

2021年11月10日·星期三

昨天的融合推广简报说，《探索中国道路的百年史诗——写在党的十九届六中全会召开之际》仅学习强国阅读量1006万，点赞量34.3万。大几千字的编辑部文章居然有这种宣传效果，是出人意料的。以为统计有误，打开学习强国查看，还真是逾千万了。

网上传播力和抵达率不断刷新纪录，改变着我们这些传统媒体的办报人。牢记总书记的嘱托·企业调研记——《臻至破危》，写的是100多人的小企业，近万字调研稿，累计传播量竟然超过1.6亿，据此改写的《死磕最后“这1分”》微信居然都是10万+！(https://www.daowen.com)

报纸100万份发行量，与网络传播相比，已不可同日而语，不在一个量级。这也说明读报纸的人确实在减少，而通过移动端看报纸内容的人却在大幅度增加。看来，人们强调“移动优先”是有扎实依据的，并非妄言虚言。

事实上，能在互联网上广受欢迎，进而成为爆款产品，也不是容易的事情，采写编发推等各环节都得给力才有可能。这里就引发出另一个概念，叫“内容为王”。第13期推广周报分析认为，主流媒体在推进媒体融合的进程中，要紧紧把握“内容为王”这一生命线，将关注民生热点、聚焦重大主题策划，作为生命线上多维度的“输血库”，提升主流媒体在网络空间话语权。简报进一步指出，“新闻眼光”“新闻嗅觉”不仅决定报道高度，也直接影响播发效果和社会影响力。采编人员不仅要有较深的理论功底，有发现、研究、解决问题的洞察、分析、判断能力，还要对难点、热点问题承担起社会责任。

这样的认识、分析是有专业眼光的，抓住了问题的本质，值得我们认真研究，在报道工作中有所参考、有所借鉴，力争推出更多内容上乘、影响广泛的好报道。