9.7.1　实验目的

色彩是广告设计制作中一个不可或缺的因素，一个广告的成功与否与广告的色彩应用息息相关。绝大多数人对色彩的感知非常敏感，对色彩的合理利用，能够更好地阐述广告所要表达的内容。俗话说 “爱美之心人皆有之 ”，偏爱色彩的心理也是 “人皆有之 ”，相较于单一乏味的黑白灰色彩，五颜六色的色彩能够吸引人们的注意力。色彩具有影响人们的情绪、心情，唤起人们情感并与之产生共鸣的作用。成功的广告设计大都很好地利用了色彩的功能，将色彩成功地运用在广告中，以起到烘托、渲染广告内容的作用。当我们走在繁华的大街上或者乘坐交通工具浏览沿街店铺、商品时，映入我们眼帘的首先就是色彩鲜艳的商店招贴广告。色彩缤纷的商业广告会给人眼前一亮的感觉，人们会不自觉地被其吸引。广告色彩主要有以下几个方面的特点：引人注目；再现商品真实性；强调对商品的象征作用。