10.1.1　实验目的

色彩在包装设计中的地位越来越重要，色彩的运用影响到消费者对商品的第一印象，从而影响到商品的销售。实验重点阐述了色彩的特性以及在包装中的运用原则，并且说明了色彩在不同包装中的具体运用。在包装设计中，色彩的运用直接影响消费者对产品整体感受，从而影响到商品的销售，所以包装设计要考虑色彩的心理和因素。色彩是具有很多特性的，唯有全面了解色彩的特性，才能更好地去运用，去设计色彩。色彩的第一特性就是识别性。在运用色彩时，色彩计划的实施应配合产品或品牌识别系统来进行，这是决定竞争品牌彼此差异的重要因素。好的色彩设计能够提高消费者的色彩识别能力，同时巩固他们对产品的记忆力。例如，世界著名的品牌柯达选用黄色，富士选用绿色，柯尼卡选用蓝色，三菱选用红色，他们利用色彩来扩大彼此的差异，增进了各自独特的视觉作用，强烈的诱目性与辨认性被塑造出来，给消费者以深刻印象。这种明确差异化的包装设计，强化产品特性的手法，就是利用了色彩的识别性。品牌所选用的色彩往往与企业理念是一致的，不同的色彩它所传达的含义是不同的。色彩是产品包装设计中的形象色。所谓商品的形象色，一般泛指不同商品在人们印象中的固有色；二是泛指不同品类商品的包装惯常使用，能够促进销售和便利使用的色彩或色调。