10.1.7　实验总结

色彩是产品包装设计中的形象色。所谓商品的形象色，一般泛指不同商品在人们印象中的固有色;二是泛指不同品类商品的包装惯常使用，能够促进销售和便利使用的色彩或色调。对于一些商品，消费者看到包装所用的色彩就能想起其中的内容，这就是选用形象色的原因。色彩有较强的直观性，在选购商品时第一眼进入眼帘的不是说明性的文字或者图标，往往是商品包装使用的色彩。色彩的直观性与商品内容及品质性格有着相互依存的内在联系，便于消费者了解产品。实际上，在长期的环境熏染中，消费者心中对各种商品都有着根深蒂固的“概念色”“惯用色”与“想象色”。所以在进行产品包装的色彩设计时就要考虑到色彩的形象化。例如，在果汁包装设计中，紫色代表葡萄汁，黄色代表凤梨汁，绿色代表柠檬汁，明确的说明了商品的内容，国内的饮料产品也是这么做的。通常而言，女性用品以高明度的柔和色是惯用的色彩，柔和淡雅的格调能够迎合温婉柔和的女性特性。有的色彩会给我们以酸、甜、苦、辣不同的味觉感，以至于产生不同的嗅觉感受。如深咖啡色、奶油色看起来比较甜蜜，黄绿色则感觉比较酸，火辣辣的红色让我们联想到四川小辣椒是引起食欲的颜色，因而食品类的包装基本上都会采用暖色系的配色。