创新推动体育产业发展
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《“十四五”体育发展规划》围绕现代产业体系的核心要素，创造性地从要素供给的角度，从科技、资本、人才、数据四个方面发挥要素创新作用。一是加强科技引领。随着5G、移动互联网、人工智能、区块链等新一代信息技术的广泛应用，催生出一批体育健身新场景和新机遇。《规划》针对性地提出要打造智能健身场景，加快相关产品开发。二是优化金融服务。近年来我国体育产业一直存在有效投资不足和中小微体育企业融资难的一组矛盾，制约着体育企业的创新步伐。《规划》提出鼓励设立体育产业投资基金和信息、担保、融资综合服务平台，这是破解这一矛盾的重要举措。三是激发人才活力。人才是产业创新发展、提高供给水平的核心要素，我国目前体育产业复合型、应用型、技能型人才紧缺，急需壮大产业人才队伍。《规划》提出要建设10所高水平体育产业学院，切实提高体育产业人才的数量和质量。四是强化数字赋能。产业数字化在推动体育产业跨界融合、创造新的体育消费需求等方面发挥着日益重要的作用，此次新冠肺炎疫情加速了体育产业数字化进程。《规划》提出要建设体育重点领域全产业链数据库，这将进一步落实和完善体育产业政务数字化、服务数字化、消费数字化的数据支撑。
——《解读〈“十四五”体育发展规划〉体育产业篇》，《中国体育报》2021年11月8日
实现体育产业发展需要强大的动力支撑，创新是体育产业转型发展的动力源泉。“十三五”期间，以创新思维不断激活发展动能，促使体育产业在国民经济中的地位和作用显著提升。2015—2019年全国体育产业总规模从1.71万亿元跃升至2.95万亿元，年均增长率达14.6%；2019年底全国体育产业法人单位28.9万个，体育产业从业人员505.1万人。
1.机制创新
体育产业发展，离不开相关机制的改革和创新。“改革”是贯穿2017年中国体育的主题词：体育协会实体化改革步入快车道，群众体育登上全运舞台，跨界跨项选材逐步实施……“推出这些改革措施的主要目的，就是要由体育部门办体育，转变为全社会共同参与办体育，加快推进体育强国建设，满足人民对美好生活的需要。”国家体育总局局长苟仲文表示，这些重大任务不能光靠体育人士做，需要动员全社会的力量共同参与。比如建立政府与企业有效沟通的机制，促进政府有关部门掌握体育市场发展规律，了解体育市场主体的需求，有针对性地发挥政府作用；推进多部门合作的体育产业发展工作协调机制，加强政府部门间沟通与合作；加强区域间的横向联合，形成区域联动发展格局；等等。
2.科技创新
引导企业增加科技投入，研发科技含量高、具有自主知识产权的运动器材装备，扶持可穿戴运动设备和智能运动装备的发展。支持现代科技成果和信息技术向体育产业领域的转移与应用，加快推进体育产业在内容、形式、方式和手段等方面的创新，重点支持“互联网+体育”的创新发展。
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奥运场馆赛后运营是公认的世界性难题。为破解鸟巢赛后利用难题，国家体育场通过市场化方式开展了大量运营探索和模式创新，自2008年10月北京奥运会后开放运营至2015年底，国家体育场（“鸟巢”）累计接待中外游客超过2600万人次，完成了5A级景区创建工作，实现年均营业收入约2亿元。同时，鸟巢内部商业空间已全面规划开发，利用鸟巢知识产权开发特许产品20多个大类700余个品种。鸟巢旅游服务、大型活动、商业开发在经营总收入中所占比重已形成3∶4∶3的产业格局，实现了可持续发展。
3.运营创新
引导体育产业各业态积极创新运营方式，充分发挥体育竞赛表演业对体育服务业的整体带动作用。鼓励知名体育健身企业通过连锁、加盟、收购、兼并等多种途径做大做强。鼓励场馆运营管理实体通过品牌输出、管理输出、资本输出等形式实现规模化、专业化运营。推行场馆设计、建设、运营管理一体化模式，将赛事功能需要与赛后综合利用有机结合。