图形的分类和属性
（一）图形的分类
从构成图形的主体形象上，图形可以划分成不同类别。这样的划分，虽不能完全罗列图形的所有内容，但能够从中领会图形形式的特点，以便设计者在设计时根据主题选择创意表征的形式。
图形可分为字画图形、标识图形、商用图形、概念图形、创意图形。
1.字画图形
字画图形就是将文字图形化，用文字构成某种事物的视觉化形象或把文字作为构成元素来表现的图形。中国历来有书画同源一说，文字是提供给设计师再好不过的素材和可提取的元素。文字的进化称为以图造字，其本身就保留了图形之美的艺术性，文字结构就符合图形审美的构成原则。用字构成物形或把物形加入文字就构成了字画图形，称为以字结图。字画图形既有字的含义，又展现了视觉形象的外观形状。其字意本身与字和物形构成的视觉图形，有很强的趣味性和一种意象化的现代感。
字画图形的特点是字画同体，有很强的视觉吸引力。从一个层面上讲，字画图形有还原造字法中象形、象事、象意、象声、转注和假借的构成手法。从另一个层面上讲，字画图形就是将文字作为最基本单位的点、线、面单位或元素，从内容和形式上去深化它所要表现的内容，使其成为别具一格的图形构成形式，如图3-1～图3-3所示。
图3-1 德国曼海姆国际电影节戏剧海报
图3-2 Megi Zumstein设计作品
图3-3 Sven Lindhorst-Emme设计的主题海报
2.标识图形
标识图形泛指将物体、景物、行为、声音、光及生态等有形及无形、有机或无机的东西，不使用语言或文字，而是用视觉符号或图像来替代，强调视觉辨认和符号的意义。标识图形对社会的控制、交流和管理都起着重要作用。标识图形强调功能性，那就是不依靠文字语言准确传递信息，如图3-4、图3-5所示。它广泛应用于各项社会活动中，与符号学理论联系紧密。目前的标识图形按功能和形式分为表意、图解、直观、象征、混合五大类。
图3-4 《等一个人》
图3-5 《经济学人》杂志封面
3.商用图形
商用图形主要指应用于商业设计的插图、图解，包括摄影、照片、图表和绘画形式的插图。商用图形表现事物比较客观真实，容易使观者接受。它负有说明和诱导的任务，让观者容易读解和追随图形的内容，如图3-6～图3-8所示。
图3-6 卡地亚腕表宣传海报
图3-7 宝马汽车广告
图3-8 Followfish比萨广告
商用图形的特点：大多采用具象表现的语言形式，受诉求内容的制约。
4.概念图形
概念图形是指针对思想、意识表达的图形。它也许并不一定有明确的主题内容，但有鲜明的观念。其类似专业设计中的概念设计，突出概念的先导和决定性作用，强调由概念到形象。
概念图形的特点：依靠符号甚至语言和文字进行，形象往往是抽象化的，依靠文字符号的组合、搭配来表达事物或概念，如图3-9所示。
图3-9 Jeep汽车广告
5.创意图形
创意图形是指非纯文字的图像，属于象征性的图形。由于图形要求具有向受众传达信息的功能，故而创意图形必须与客观对象的某些特征相同，在相似性的基础上表述客观对象。
创意图形的特点：具有一种超视觉的感观和心灵的刺激（图3-10、图3-11），借助客观物形的转换来构成新的视觉形象，展现文化价值和传达新的生活方式信息。
图3-10 《风味人间》（黄海）
图3-11 三菱汽车创意广告
创意图形是图形创意课程教学着重研究的内容。
（二）图形的属性
图形的属性有直观性、国际性、象征性、艺术性。
（1）直观性：就是一目了然，使观者看到图形后能够快速、准确地把握住图形所要传达的信息内涵。图形语言不同于文字语言，文字语言主要通过逻辑的理性表达过程传达信息。而被接受是一种理性思维的过程。图形语言则是通过图形来刺激感官，这是建立在直觉思维能力基础上的一种感性思维过程。
（2）国际性：一个民族长期聚居在一起，使用共同的文字、语言，具有相同的信仰、生活习惯、道德观念等，这就构成了独特的文化传统，这种不同的民族文化传统或区域文化传统具有很明显的个性化特征。图形语言不像文字那样受到国别、教育程度等的限制，只要具有共同的视觉经验，就能够准确地把握图形语言的信息，从而能够被更多的人理解和接受。图形语言的国际性特征，促成了国际间的视觉交流，使图形语言承载的信息更加广泛地传播，故其被称为无国界的广告传播符号。
（3）象征性：图形作为以视觉为基础的语言表达形式，它融入创意者的创意表达思维和表达方式，以具象或抽象的图形形象，通过阅读来调动受众的联想和想象，从而激发受众对图形语言更深层次的解读。图形语言的象征性在标志设计中表现得尤为突出，标志设计是更加凝练的图形语言，创意者结合标志服务商的理念、精神、行业性质等，运用归纳、提炼、概括、象征等艺术处理手法，赋予标志图形更加丰富的精神内涵和象征寓意。
（4）艺术性：图形最早起源于原始社会的壁画、图记等，与绘画属于同一个范畴，通过后期的发展，绘画更多地通过物象形体、形态进行表达，更注重画者个人的情感。而现代图形语言必须以有效的信息传达为目的，兼顾功能性和审美性，通过对图形形态的设计来吸引观者的审美趣味，最大限度地为观者所接受，以达到有效传达信息的目的。