《商业广告设计》简介
《商业广告设计》这本书是由.刘可为主编创作的,《商业广告设计》共有67章节
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内容提要
本书采用案例、真实任务或职业技能大赛项目作为实训项目，设计了循序渐进、由浅入深、由易到难、由单一到综合的教学内容，主要包括商业广告设计行业认知，商业广告字体设计...
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前言
商业广告设计是广告设计专业以及视觉传达类专业最具整合性质的课程之一，是各项设计技能，包括字体与版式设计、图形创意、广告文案、广告策划等知识融会贯通的过程。 伴随...
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目录
目 录 内容提要 前言 项目一 商业广告设计行业认知 任务一 课前自学 一、广告的定义、特征 二、广告的分类 三、广告设计的任务、基本要求和工作流程 四、广告设...
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项目一 商业广告设计行业认知
知识目标 1.了解广告的定义及特征； 2.掌握广告的分类及作用； 3.从营销和传播的角度理解广告； 4.了解广告设计活动的一般流程； 5.了解广告调研的方法。 ...
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任务一 课前自学
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一、广告的定义、特征
1.广告的定义 英语中的广告（Advertising）一词源于法语“Avertir”一词，意思是“引起注意”和“告知”，而“将某事告知公众”便是广告最初的含义。...
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二、广告的分类
根据不同的需要和标准，广告可以划分为不同的类别。例如，按照广告的最终目的，可以将广告分为商业广告和非商业广告；又如，根据广告产品的生命周期，可以将广告分为产品导...
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三、广告设计的任务、基本要求和工作流程
（一）广告设计的任务 广告学是一门实用性很强的综合学科，广告设计是广告活动全过程的一个重要环节，是广告策划的执行和视觉表现。 1.促进企业销售 广告作为现代企业...
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四、广告设计职业岗位与能力
广告公司一般设有多种工作岗位，相关人员各司其职。 1.创意总监 创意总监（Creative Director，CD）是创意设计部门的主管。在他的下面还可以设置一...
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任务二 课中实训
实训目标 本次实训为某品牌系列广告调研，通过对某品牌的系列平面广告的调研，了解广告的营销和传播属性，并树立以问题导向的意识，实施广告设计前的调研、资料分析等步骤...
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实训一 用户调研
实训步骤一：搜集行业报告，了解用户特征 知识拓展：分析研究报告常用查询网站 自选一款软饮料产品，利用互联网工具查询行业报告网站，结合其他调研工具，分析概括出这...
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实训二 SWOT分析
实训步骤一：使用SWOT分析法进行产品调研 对所选择的软饮料产品进行SWOT分析，并填写表1-3。 表1-3 某产品的SWOT分析表 知识拓展：SWOT 分...
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实训三 商业广告设计简报设计
实训步骤：根据前期调研结果，完成设计简报 在前期受众、产品、竞品调研的基础上，梳理广告目标、资源等，完成所选择的软饮料产品广告设计创意简报，填写表1-5。 表1...
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项目二 商业广告字体设计
知识目标 1.了解文字在商业广告设计中的作用和分类； 2.掌握字体设计的原则； 3.掌握字体的分类； 4.理解艺术字体设计的规律和方法。 能力目标 1.能够用矩...
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任务一 课前自学
知识拓展：永字八法...
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一、文字在商业广告设计中的作用
文字是广告设计中的重要元素之一。文字是最直接地表达设计主题的元素。运用合适的文字字体、字号、色彩、排列等方式去丰富广告设计是字体设计的主要内容。 文字不仅能够传...
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二、商业广告中的文字类型
文字是人们传递信息、交流情感的工具之一，是记录信息和思想的视觉符号。如果从广告设计的角度出发，就会发现文字除具有用于记录的符号性外，还具有艺术化、图形化的特征和...
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三、文字设计的原则和要求
文字设计是按照一定视觉设计规律，运用装饰手法，美化文字的一种艺术表现。其因形态各异、造型美观，在现代平面广告设计中被广泛应用，如产品包装、书刊报纸、企业品牌形象...
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四、字体的分类
从对字体本身进行设计这一角度上讲，字体设计可分为基础字体设计和艺术字体设计，基础字体设计是常见的印刷字体，如黑体、宋体、楷体、综艺体等；艺术字体设计是在此基础之...
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五、常用的艺术字体设计方法
（一）装饰法 对文字的字角、笔画或整个句子进行装饰性的点、线、面变化和处理，以使其具有特殊的美感，如图2-11所示。 图2-11 装饰法艺术字体设计 （二）置...
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任务二 课中实训
实训目标 本次实训为商业广告设计字体设计实训，通过不同风格的商业广告字体设计制作，了解字体设计的流程和主要方法，掌握字体设计的一般规律，提高设计能力、创新能力、...
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实训一 矩形造字法
实训准备 矩形造字法主要是将笔画用矩形代替，可以根据设计需要将矩形变直、变斜、变钝或位移，也可以加入其他几何元素及笔画进行夸张处理。 矩形造字法主要思路如下： ...
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实训二 贝塞尔曲线及锚点编辑造字法
实训准备 贝塞尔曲线又称为贝兹曲线或贝济埃曲线，是应用于二维图形应用程序的数学曲线。绘图工具中的钢笔工具就是来做这种矢量曲线的。 在字体设计中，一些花体字的设计...
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实训三 横细竖粗造字法
实训准备 横细竖粗造字法源于宋体字。宋体是为适应印刷术而出现的一种汉字字体。笔画有粗细变化，而且一般是横细竖粗，且笔画的起笔和收笔都有明显的折角和装饰，属于衬线...
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实训四 伪3D字体设计
实训准备 利用三维图像在二维平面上的表现特征所造成的视觉误导性图片或图形，称为矛盾空间。矛盾空间只存在于平面之中，并无法在三维世界还原。 利用这种“视觉欺骗”，...
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实训五 “东尚水产”字体类Logo设计
实训准备 “东尚水产”是一家定位中、高端市场，迎合现代人饮食多元化、品质化需求的水产品供应商。该公司将我国不同地域的优质水产品汇聚一堂，采用现代化冷链技术，将优...
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项目三 商业广告图形设计
知识目标 1.理解图形在视觉传播中的功能和特性； 2.理解主要的几种图形设计方法； 3.厘清图形设计的创意思路。 能力目标 1.运用图形设计方法，进行相关主题的...
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任务一 课前自学
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一、图形和图形创意的概念
图形是人类以视觉形象通过相关媒体传达出一定信息的一种独特的语言形式。图形作为视觉设计语言，是设计师在执行设计任务时必须利用的观念传递方式。无论在平面设计、工业设...
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二、图形的分类和属性
（一）图形的分类 从构成图形的主体形象上，图形可以划分成不同类别。这样的划分，虽不能完全罗列图形的所有内容，但能够从中领会图形形式的特点，以便设计者在设计时根据...