2.3.6 资源开发不充分
文化资源是体育文化创意产业取之不尽的动力源泉。不同的区域特色、不同的历史脉络、不同的传统文化，甚至不同的地理特色，都可以成为文化创意的灵感来源。体育文化创意产业是体育文化、体育赛事、体育资源三个要素相互耦合作用的结果，其中体育文化能够得到智力资本的科技支撑，在市场化运作中实现体育文化创意的经济价值，还能够给社会带来新型健康理念和生活方式。
体育文化创意产业也是“体育、文化、创意”交叉的产业，其中文化是灵魂，同时也是基础。以文化底蕴为基础的体育创意，才能更加凸显其市场价值和品牌延伸性，同时还能够提升品牌的辐射能力和亲和力。从现有的体育文化资源开发和利用的情况来看，浙江省虽然有国际马拉松、女排、自行车赛等赛事，但仍存在挖掘不够深入、不细致，利用不合理，缺乏技术创新和全民参与互动的趣味性体验等现象，国际化影响力有待提升。
文化资源优势没有得到充分的开发和转化，缺乏创新和创意，马拉松等赛事千篇一律，未与其他城市形成差异化发展方向。创意文化、信息技术、网络虚拟等手段的不足无法有效激发文化企业的市场活力和营利能力，也无法将传统的体育资源优势转化为可持续发展的核心竞争优势。而科学技术是体育文化创意产业发展的翅膀，通过科技的支持和传播，可以将传统的体育资源升华为新的经济增长点。
浙江省不仅地理地貌丰富，还坐拥一定数量的知名沿海开放城市，另外历史悠久，商贸发达，再加上孙杨、谢震业等世界知名体育明星，可开发的体育文化资源众多。但目前的体育赛事也好，体育传媒也好，和其他地区相比独一无二的创意元素太少，并没有通过体育文化创意产业的提炼和研发，让这些体育文化资源焕发出新的生命力，成为浙江省新的对外宣传的名片。
此外，浙江省拥有众多的传统体育文化资源，既有国家级非物质文化遗产（如表2-13所示），也有省级非物质文化遗产（如表2-14所示）。这些极具地方特色的传统体育文化瑰宝，不仅见证着浙江的历史文化变迁，更是浙江省体育文化创意产业取之不尽的源泉。比如集健身、舞蹈、曲艺于一体的余杭滚灯，强身健体、防身自卫的五常十八般武艺，被称为中国式斗牛的民族体育活动嘉兴掼牛，具有乡土文化特色的缙云迎罗汉等。如此丰富的传统体育文化资源远远没有被开发利用，没有被赋予新时代的文化内涵，缺乏有效的科技创意手段提炼创新。
表2-13 浙江省传统休闲体育项目列入国家级非物质文化遗产项目
资料来源：郭怡，江育恒.传承与整合：基于浙江本土资源的传统休闲体育文化研究[J].重庆工商大学学报（社会科学版），2014，31（2）：138-144.
表2-14 浙江省传统体育休闲项目列入浙江省级非物质文化遗产项目
续表
续表
资料来源：郭怡，江育恒.传承与整合：基于浙江本土资源的传统休闲体育文化研究[J].重庆工商大学学报（社会科学版），2014，31（2）：138-144.