网络出版为传统出版添上数字化翅膀

近年来，以信息技术、数字技术为主的高新技术发展迅猛，电子商务广泛应用到各个行业，使各类作品通过信息网络的传播范围空前扩大，这无疑为出版者带来了新的机遇。网络与出版的结合，让出版业拥有更多的市场机遇和更多、更方便的宣传和销售手段，也让更多的传统行业面临着如何应用新技术和抓住新的市场机会的抉择。

在出版的业务流程中，如何做好选题、如何降低成本、如何将书籍信息第一时间传递给读者、如何做好宣传、如何促进图书的销售都非常重要。而这些都和市场需求有着密不可分的关系。电子图书出版以低成本、无物流、无库存、无印数要求、即时更新、环保等显著特点赢得了出版界的一致认同。在互联网时代，网络出版与传统出版互相补充、互相促进，已经成为出版界的共识。而网络出版与传统出版的最佳结合点在于：

（1）E纸互动，创新图书网络营销新模式。图书是内容产品，也是最适合电子商务网站销售的产品之一。传统书店比之网络书店的优势是可以翻阅图书内容，但电子图书的精彩片断可以弥补网络书店售书时无法满足的读者需求。电子图书原版原式地呈现会给读者阅读纸质书的感受，因此，能更好地帮助宣传纸质书。其中的精彩片断因为采用了先进的DRM（数字版权保护）技术，可以有效地防止盗版，在实现E纸互动的同时，创新了图书网络营销的新模式。

此外，通过电子图书的试读，还可以让读者发表评论，从而收集图书终端市场的信息反馈。这一方面有助于编辑策划选题时对读者情况的了解，另一方面因中国市场大，区域差别明显造成编辑做市场调查困难或片面的矛盾，因此也可以帮助出版社编辑对选题的市场前景，做出更全面更准确的判断。

（2）培育新的市场增长点，深度挖掘图书价值。近些年，传统出版市场面临前所未有的困境，大量的图书库存不仅占用成本和空间，供需之间也缺乏更多的了解和更有效的信息沟通。如何减少库存，如何准确预测市场销量，如何寻找新的利润增长点，是需要出版界实实在在进行思考的问题。电子图书的出版和发行，成本低、没有印数要求、库存始终充足、能迅速跟随读者阅读习惯的改变而变化，因而有着广阔的市场发展前景。

（3）规范数字资产管理，加强应用。目前出版社的样书和排版文件越来越多，对这些资料的管理也更加紧迫。一方面，这是出版社的宝贵资产，需要留档；另一方面管理的难度在不断增加。电子图书出现以后，排版文件成了重要的出版资产，可以实现二次应用。同时，数字样书的规范管理和应用，能够帮助出版社员工方便地使用书籍查阅相关资料，节省了时间成本。