报社网站在线订阅功能薄弱，数字化是重要影响因素之一

在117家报社网站中，具有在线订阅功能的43家，占36.75％；无此功能的74家，占63.25％。具有在线订阅功能一般指用手机、简单交互程序完成订阅。由于报纸发行周期短，一般网站上的订阅群体是长期读者而非像报亭似的零售订阅。在线付费金额较少，有的网站采用手机付款的方式在线支付。另外，也有通过注册邮箱订阅免费报纸电子试用版，有的报纸还开通了手机报，直接通过手机付费销售。况且，最新的报纸一般在网站上均有电子版全文浏览。

表22：报社网站在线订阅功能情况汇总

图21：报社网站在线销售功能情况分布比例图