Adobe：泛网络传播时代开拓者

在泛网络概念还不被大众所熟知时，Adobe公司在2001年就做了泛网络传播时代即将到来的预测。在近5年的时间里，Adobe公司一直对泛网络传播保持着大量、稳定地投入。值得高兴的是，这个预测现在已经成为现实，从国内一些领域的用户来看，已经有了泛网络传播方面的需求，并且有了实际的应用。其中国内的广告公司、制作室、客户需求已经不仅仅局限于纸介质方面的广告，而是有了全方位的要求。客户希望制作出的一则广告作品要能够适合报纸、杂志打印刊出，适合网站上传，甚至还要能够在电视台播出。不同画面重复在各种媒体上出现，以便获得最大化的广告效果。并且客户还非常希望同一题材的广告内容，纸面广告、网站广告和电视播放的广告要由同一家设计企业提供。客户的需求使广告公司开始逐渐转变自己的工作流程，转向集成的工作流程。

另一个比较突出的领域就是市场化运作程度高的媒体集团。过去媒体出版形式都是单一的，而现在的出版概念可以扩展到报社、网站、电视台、杂志社等，媒体集团进行整合已经成为必然趋势。现在许多媒体是既有自己的平面媒体也有网站，它们希望内容能够集中化、传播手段多样化。比如记者采访了一个新闻事件，将所有新闻素材传送到集成编辑室，然后编辑人员就开始针对不同媒体需求的编辑工作，将同一内容存为不同的文件格式，进行报纸排版的PDF，应用于网站的HTML等。这样一次创建的内容能够被统一管理，并多次在不同媒体介质上重复利用，从而获得更高的投资回报率。目前国外的许多媒体编辑室就是采用这种集成的工作流，而我国的媒体集团也已经深刻体会到泛网络传播概念的精髓，也正在逐步向集成工作流转变。

Adobe公司在提出泛网络传播概念时，就确定它一定会给客户带来利益，Adobe公司董事长Bruce Chizen先生也早在几年前就表示：Adobe公司未来几年的发展将首先围绕关键市场发展趋势和泛网络传播展开。对此Adobe公司不仅投入了巨大资源进行相关标准、技术、产品和市场的开发，并且与Nokia、HP、 ATG等国内外领先的信息技术企业开展广泛合作，以使Adobe的全线产品越来越具有泛网络传播的鲜明色彩。其中Adobe Creative Suite2就是一款具有泛网络传播特色的软件产品，它以集成的工作流为用户提供了印刷和网络工作流程革命性的强大设计环境。

泛网络传播解决方案分为两个不同层面，其一是基于网络、电脑、打印机、手持设备等建立信息内容采、编、排、印、发的全数字化的创建、管理、传播流程，即解决不同地域、不同作业方式、不同企业、不同软件采编的数据采集，建立一个虚拟的从设计到产品的新闻出版机构，使之成为引导信息消费与增值的主体。其二是建立一个基于HTML、PDF、XML等适合于跨媒体出版的页面描述与表达的方法和技术，解决信息高效率、低成本、互动的技术，最大限度降低跨媒体出版重复性作业的冗余。Adobe Creative Suite2.0整合了Photoshop CS2、Illustrator CS2、In Design CS2、GoLive CS2和Acrobat7.0专业版，将所有平面设计、网站设计、印刷、出版工具都集成到一起，完全满足了上述两个不同层面的要求。处于泛网络传播时代的人们对色彩、版面效果的视觉冲击力要求越来越高，原来的产品技术不可能制作出这种效果。Adobe Creative Suite2.0可以让创作人员充满协作精神和交互方式，而且能够大大提高创建、分发、展示等各个环节的运行效率，进而推动实现任何时间、任何地点、任何人的个性化出版进程。Adobe Creative Suite2.0已经成为了一个事实上的泛网络传播技术平台。