前言

QIANYAN

移动电子商务已成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景广阔的行业，引领着数字经济的发展。根据艾瑞咨询最新数据，2016年移动购物市场交易规模约为3.3万亿元，占网络购物总交易规模的70.2%，继2015年超过PC端之后，占比继续扩大，移动端已经成为网络购物的主流渠道。另外，2016年移动购物市场交易规模增速为57.9%，首次低于100%，移动购物市场增速放缓，进入平稳发展期。目前，移动电商人才供应没有跟上市场的需求。

在“互联网+”的国家发展战略指导下，本教材从全新的视角，本着理论和实际密切结合的原则，阐述了移动商务的各种基本问题，着重探讨了移动商务的应用，使读者了解移动商务领域的技术与应用，把握移动电子商务的发展趋势，能更好地从事与移动电子商务活动相关的商务网站建设、管理、运营、营销等工作。

本教材共分十章，包括移动商务概述、移动商务技术、移动商务安全、移动支付、移动营销、社交类移动商务应用、交通类移动商务应用、旅游类移动商务应用、影像新闻类移动商务应用和企业移动商务应用。(https://www.daowen.com)

本教材是普通高等教育高职高专“十三五”规划教材中的一本，由计算机应用技术示范特色专业及实训基地项目建设项目予以资助。本教材由宁毅、黄晓芸担任主编，负责全书的组织设计和统编定稿。各章分工如下：宁毅负责第一章、第三章；黄晓芸负责第四章、第十章；潘永艳负责第一章、第五章；苏智灵、韦磊负责第七章、第八章；禤建丽负责第六章；伍燕梅、韦磊负责第九章。

移动电子商务是一个日新月异的领域，许多理论尚未成熟，加之编者水平有限，本教材不当之处恳请专家及读者批评指正。

编者

2018年7月