虚拟社区与网络文化的崛起对体育生活的驱动

虚拟社区是人们基于计算机网络，围绕共同的生存需要、兴趣爱好、意识行为、文化风俗与核心利益发生互动而形成的跨越地理边界的生活“共同体”，而网络文化则是伴随虚拟社区所衍生出的一套行为习惯与价值取向，也是虚拟社区成员在所属媒介生态环境中得以维持和产生互动的基础。^[17]随着互联网的普及与体育运动的兴起，滋生出了大量的网络体育社群，那些过往封闭传统的线下体育社区在向动态开放的社会网络空间迁移的过程中，社区中的成员则通过新颖的线上互动模式和独特的体育文化渊源被重新联结在一起，形成具有超强标识性与特定性的群体联结和独特文化，从而促使网络空间开始成为人们开启全新体育生活的重要场域。在这个由网络社会与虚拟形态交织而成的“链式”动态化体育世界里，由于过往体育实践赖以发生、存在的地理意义界限的丧失，情绪、偏好、信仰成为加剧人们因健康意识、健身行为、体育情怀、参与体育益处上的共性所展开社会行动的源动力。从虚拟社区中球迷们的抱团式观赛狂欢到体育联盟对抗中的文化仪式重聚，深陷于圈层认同、群体意志、网络社区信仰和体育亚文化包裹中的网络社会成员，无论是日常的运动参与、竞技观赏，还是平常的休闲娱乐、互动社交，都被深深地打上了仪式、圈层、意识等具有“共性色彩”的印记。然而当网络社会开放、多元的关系结构遭遇社群内部固有、限定的认同标识时，在线研究方法则能够帮助研究人员在运动聚合共同体由固定、明确的关系结构向灵活、松散的网络联结转变的过程中，以及身份区隔、个性标签、情绪价值愈发凸显的社会网络里，以更为开阔的研究思路和研究视野从整体上把握球迷网络狂欢、虎扑论坛话语霸凌等体育文化现象与运动社群成员主体性丧失、群体身份认同危机等体育现实问题。