内容由单一的角色扮演类向休闲类等多元化转变

上海早期的游戏主题或内容以角色扮演类网络游戏为主，以吸引年轻男性的需要。这类游戏所有的玩家都存在于一个大的虚拟世界中，用户可以使用不同特点的角色体验虚拟生活，游戏主角通过赢得战斗，完成任务累积一定经验值提升等级，获得金钱和装备，使能力由弱变强，用户融入游戏情节中，视自己角色为游戏故事的一部分。这类游戏打怪、打斗、RK（3D）居多，有刺激性，但也容易隐含凶杀、暴力和色情等不良倾向。

在政府引导下，上海企业比较早地提出健康游戏、绿色游戏的理念，一方面抑制角色扮演类游戏中可能的负面内容，另一方面积极开发休闲娱乐等方面的游戏，满足人民群众多元化、多层次的爱好。(https://www.daowen.com)

这里特别介绍上海在休闲类网络游戏方面的发展。这类游戏大多采用平台竞技方式进行，游戏以“局”的形式存在，每局参与的玩家相对少，以每“局”的时间为限。这类游戏以娱乐为主，不强调剧情。端游时代，休闲游戏主要是棋牌类游戏，后也出现在页游、手游中。在棋牌外，发展出体育竞技。

应该说，2005年12月《劲舞团》上线，是上海也是我国第一款真正意义上的休闲社交游戏，获得了成功。2006年上海推出的《跑跑卡丁车》，也在很长时间内占据了较大市场份额。上海游戏企业比较早就注意开发和运营休闲娱乐游戏，而且占据获奖产品的半壁江山，起着对行业的引领作用。