研运一体和全球化

自2015年开始，莉莉丝就树立了研运一体和全球化愿景。尽管产品并非一帆风顺，但在一次次踩坑中，发行能力不断构建完善，最终为《万国觉醒》和《剑与远征》的成功做好了铺垫。

首先，是在团队架构上，莉莉丝以区域为划分，针对全球重点市场组建了不同的区域团队，每个区域团队都由对该地区市场非常熟悉了解的资深人士组成，力求贴近不同文化背景的用户，真正理解不同地区的用户需求，进行精细的本地化市场营销，为此他们招募了许多来自海外的同事加入市场团队。

其次，是组建了专业的本地化团队进行游戏内容的本地化，这件事情之所以不是通过外包解决，是因为莉莉丝不希望只是对文本进行翻译，而是对整体的游戏内容进行真正的本地化再创作，兼容和尊重不同的文化习俗，从而增进用户认同。(https://www.daowen.com)

此外，莉莉丝注重营销方法论，内部有专门的调研团队，在产品早期就针对不同的海外市场进行用户研究，输出用户画像和专业报告，帮助产品更好地找到自己的目标用户，也让整合营销更加精准有效。

第四，则是对社区的重视。莉莉丝希望产品能够形成品牌，和玩家之间建立起感情链接，社区是非常重要的沟通方式。以《剑与远征》为例，内部有专门的海外同事负责不同社区的运营，定期举办各种活动，产出了大量内容，在Instagram上已经有接近40万粉丝，许多玩家自发地上传他们的同人创作，形成了非常活跃的社区氛围，这是目前出海产品中比较少见的。那些在海外社区活跃的“自来水”玩家，也是中国游戏在海外辐射到更大圈层，甚至在不同国家产生更多社会影响力的催化剂。