垄断厂商的需求曲线和收益曲线

在完全垄断条件下，某个厂商控制了某种产品的市场供给，厂商和行业合二为一。因此，垄断厂商所面对的需求曲线就是该产品的市场需求曲线。

垄断厂商的需求曲线向右下方倾斜，斜率为负，销售量与价格按照相反的方向变化，价格随销售量的增加而下降。完全垄断厂商是价格的制定者，它可以制定其想要索取的任何价格。这一点与完全竞争厂商有很大的差别。

一般来说，厂商的卖价即平均收益都被假定为等于消费者的买价，平均收益曲线在任何情况下都与需求曲线重合。因此，完全垄断厂商的需求曲线也就是它的平均收益曲线。由于垄断厂商的平均收益和边际收益都随销售量的变化而变化，而且边际收益下降比平均收益下降得更快，边际收益曲线必然位于平均收益曲线的下方。

图6⁃9描述了垄断厂商的需求曲线、边际收益曲线和总收益曲线。其中图（a）表示需求曲线及与之相联系的边际收益曲线。图（b）表示总收益曲线。需求曲线和平均收益曲线向右下方倾斜，而且重合。MR为边际收益曲线，向右下方倾斜，位于平均收益曲线的下方，而且比平均收益曲线陡峭。边际收益曲线可以从一条既定的需求曲线推出，也可以表示为总收益曲线上与任何产量水平相对应的点的斜率。

图6⁃9 完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线(https://www.daowen.com)

完全垄断厂商的收益曲线有以下特征：

第一，垄断厂商的平均收益AR曲线与需求曲线D重叠，它们是同一条由左上方向右下方倾斜的曲线。这表明，在每一个销售量上厂商的平均收益都等于商品的价格。

第二，厂商的边际收益MR曲线也向右下方倾斜，而且位于平均收益AR曲线的下方。这表明在每一个销售量上厂商的边际收益都小于平均收益。若厂商面临一条线性需求曲线，需求函数为：P=a-bQ，则有TR=PQ=aQ-bQ2，AR=a-bQ，MR=a-2bQ。

第三，厂商的总收益TR曲线的斜率先上升，在达到最高点后下降。由于在每一个销售量上的MR值都是相应的TR曲线的斜率，所以当MR为正值时，TR曲线的斜率为正（即TR曲线是上升的）；当MR值为零时，TR曲线的斜率同样为零（即TR曲线达到最大值）；当MR为负值时，TR曲线的斜率为负（即TR曲线是下降的）。

第四，销售量（即需求量）与总收益的关系还可以用弹性理论来说明：如果需求是有弹性的（Ed>1），厂商的边际收益大于零。此时厂商的总收益与销售量呈同方向变动，即销售量增加和价格下降将导致总收益增加；如果需求是缺乏弹性的（Ed<1），厂商的边际收益小于零。此时厂商的总收益与销售量呈反方向变动，即销售量增加和价格下降将导致总收益减少。